伴随着暑期到来，旅游市场正在迎来传统旺季。
回看上半年，旅游和餐饮等领域的增长推动着消费的强势复苏。2023年上半年，最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%，成为拉动经济增长三驾马车中最主要的因素。其中，随着各类服务消费场景的恢复，餐饮、交通、旅游消费增长较快。
当下恰逢旅游旺季，为拉动消费，从淄博烧烤到石家庄摇滚音乐演出季，各地拉动消费的举措可谓百花齐放。这其中，用真金白银联合消费平台发放消费券，成为很多地方不约而同的选择。仅上半年，重庆、湖北、成都等各省市政府部门就与美团合作推出了超过100个消费券项目，涉及金额数亿元。
7月24日，中共中央政治局召开会议，强调要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用。要提振汽车、电子产品、家居等大宗消费，推动体育休闲、文化旅游等服务消费。
暑期消费热
作为提振消费的重要窗口期，一些先行数据已预示暑期正在迎来消费旺季。
美团、大众点评数据显示，暑期以来，国内旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）相较2019年同期翻倍增长。其中，亲子相关的住宿预订量较2019年增长150%，跨省预订的住宿订单占比超过2019年同期。
暑期文旅热是不容错过的促消费机遇期。商务部将结合暑期消费旺季，组织举办各类消费促进活动，其间将组织各地举办北京“夜京城”、江苏“苏新消费·夏夜生活”、浙江“暑期来消费”、青岛国际啤酒节等重点活动，有关商协会也将推出形式多样、亮点纷呈的配套活动。
随着暑期等消费旺季的到来，居民节假日休闲购物、出行旅游等消费需求将进一步释放。消费旺季叠加政策发力，不仅激发了居民的消费需求，也给各地商家带来了增收机遇。
以成都为例，暑期以来，成都融创水世界持续排名当地“盛夏避暑榜”第一。相关负责人表示，暑期日均客流超过3500人次，较去年增幅明显。在用户旺盛的游玩需求下，景区将闭园时间从18时延长至21时，继而又调整为22时，并在美团首发上线了夜场票。
以重庆为例，暑期以来，重庆玛雅海滩水公园入选当地“美团趣玩乐榜”“清凉玩水榜”首位，营业时间延长至22：30。为满足以家庭主体出行的游客需求，玛雅海滩水公园还将亲子亲水区域进行全新升级，消费者可体验超十项亲子水上项目。
重庆玛雅海滩水乐园、重庆海昌加勒比海水世界、28°活水馆等景区近期登上了“美团趣玩榜”“清凉玩水榜”榜单，并推出多种形式的特惠活动。在美团App可抽取百元嗨玩出游红包，1折爆款门票限量抢。
地方政策也在乘势而上。针对学生暑期旅游市场，广西推出1元预约免费畅游桂西南18家景区的活动；都江堰景区从2023年7月1日-8月31日，对全国应届中、高考毕业生实行免票政策等。
夜间经济也成为消费增长的新动能。7月，广州启动夜间消费节，期间将有超600场活动点燃暑期消费热情；在以夜经济闻名全国、城市消费60%发生在夜间的重庆，也正式启动2023全国暑期消费季暨不夜重庆生活节。美团、大众点评数据显示，暑期以来，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%，大众点评相关的攻略笔记同比增长160%。以堂食餐饮、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在“晚七点”迎来全天消费最高峰。
消费券为消费热再添“一把火”
“端午期间，我们总共卖出700多份含消费券的跟团游产品，占我们同期总销量的70%-80%。”
武霄是四川中游通国际旅行社电商业务负责人，他近距离感受到旅游旺季消费券带来的订单转化效应。一直以来，旅行社主营成都至阿坝州、甘孜州、四姑娘山、若尔盖草原、达古冰川等热门路线跟团游，直接受益于成都近期的文旅消费券发放。
武霄说，旅行社主要在美团上经营，6月份成都发消费券，对订单转化提升很大。用上满500减250的券，游客能省一半。“政府联合平台发券对生意很有帮助。抢到消费券的游客基本都下单了，核销情况很好。即便没抢到消费券，不少顾客也被吸引过来，增加了旅行社的流量和销量。”
武霄观察，消费券的一大好处，是通过吸引异地游客，拉动本地的消费和就业，实现多方共赢。跟团游热起来以后，对景区当地的餐厅、旅馆生意，司机、导游、车队接活，都有诸多助益，旅客也用更低的价格买到了一样品质的服务。
在下半年开局之际，随着暑期旅游旺季到来，多地政府再次期望以类似的案例来进一步撬动消费。
近1个月来，重庆、成都、大连、湖北多市、岳阳、北京门头沟等地相关政府部门与美团共同推出消费券项目，涵盖餐饮堂食、酒店民宿、休闲娱乐、景点门票等多个品类，从而为广大市民游客带来“又好又省”的出游体验。以安徽省为例，7月29日至8月15日，芜湖市镜湖区商务局将通过美团App发放镜湖区消费券，覆盖镜湖区内餐饮堂食、酒店住宿、闪购、商场等，满足消费者在“食住行游购娱”的全方位需求。
