继五粮液、汾酒、郎酒之后，金沙酒业管理层也加入“换血”大军。2月19日，笔者登录国家企业信用信息公示系统官网发现，贵州金沙窖酒酒业有限公司发生工商变更，其中金沙酒业董事长由华润啤酒董事会主席侯孝海变更为魏强，并新增范世凯、赵伟新为金沙酒业董事。值得注意的是，侯孝海、曾申平退出金沙酒业董事会。
对于此次换帅，华润内部人士表示，随着白酒人员到位，换帅算是正常的人事调整。而金沙酒业相关人士透露，魏强此前是华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理，在过去的一年中，魏强已经实际上已经全面接管了金沙酒业。
在知趣咨询总经理蔡学飞看来，从某种程度上来说，这或是华润系在加快酒业板块的整合力度，不断加大对于金沙支持力度，从而促进企业加速发展的信号。
而对于侯孝海、曾申平退出金沙酒业董事会，酒业独立评论人肖竹青指出，这意味着金沙酒业已经完成从湖北宜化过渡到华润体系整合过渡过程，侯孝海和曾申平未来将更多的精力放在资本运营层面，而金沙酒业将正式进入华润金沙新时代。
长期以来，在啤酒市场上，华润啤酒占据了全行业近三分之一的市场份额。但是，华润的野心在于成为一家综合性酒业集团。因此，从2021年开始，华润啤酒先后投资收购了景芝酒业、金种子酒、金沙酒业，并确立了“啤+白”双轨道战略。
而此次金沙酒业高层进行人事变动，也从侧面上反映出华润系进一步在强化“啤+白”战略。尤其是啤酒业绩高增长不再，迫切需要带动白酒板块能成为华润啤酒的新增长曲线。不过，市场普遍认为，华润系想通过“用卖啤酒的方式卖白酒”面临巨大挑战，因为啤酒和白酒两大品类在运作方式存在一定的差异。
不仅如此，目前，白酒行业处于存量竞争，要想在市场中实现规模的增量并非易事。所以，对于新掌门人魏强而言，是挑战更是棘手的难题。与此同时，经过高速发展过后，酱酒热度开始降温，市场逐渐回归理性，除茅台外大部分酱酒企业的主线产品均出现价格倒挂现象，这也成为摆在魏强面前不得不面对的重要问题之一。
具体来看，金沙摘要（珍品）作为金沙酒业旗下大单品，官方建议零售价为1399元/瓶，但是市场实际成交价不到其建议零售价1399元的一半。为解决价格倒挂问题，去年6月，金沙酒业实施清收行动，清理回收目标是线上平台售价低于650元/瓶的产品，不过价格倒挂问题仍未得到缓解。目前该产品在郑州、济南部分经销商店铺内售价不到550元/瓶；而在电商平台上折后价为550-640元/瓶，很难达到650元“及格线”。
华润高位接盘的金沙酒业需要进行全面梳理、整合。肖竹青表示，从社交属性来看，能代表面子消费的高端白酒，需要具有广泛公众认知度和公众认同的心理价位预期。但是，目前金沙摘要的心理价位预期很模糊。因此，作为新掌门人，当务之急是要快速建立市场响应机制，加大消费者教育。
他进一步称，目前，高端白酒市场格局已经固化，因此留给华润系在酱香赛道的机会只有大众酱香酒。未来，在大众酱香赛道上，金沙酒业有望借助华润系力量谋求更大市场占有率。
蔡学飞认为，在行业新周期下，金沙酒业要利用金沙产区以及华润的全国性渠道终端优势，在次高端与大众市场加快渠道组织变革。同时，积极拥抱电商、社群、酒庄与体验馆等新技术与新模式，从而占位全国性市场，完成重点市场的培育与放量，在酱酒升级期完成从存量到能量的增长转换，才能在激烈的市场中抢占更多的份额。
