3月27日，在蒙牛乳业2023年业绩会上，高飞与卢敏放共同站在C位，当画面定格在两人握手的瞬间，预示着卢敏放在执掌蒙牛8年多后正式“交棒”。
3月26日晚间，蒙牛乳业（02319.HK）发布公告，该公司总裁卢敏放卸任总裁一职，被委任为副董事长，高级副总裁、常温事业部负责人高飞正式接棒成为蒙牛第五代总裁。另外，蒙牛首席财务官张平辞去执行董事一职。
2016年9月，卢敏放临危受命出任蒙牛集团总裁。按照蒙牛过往惯例，总裁一职任期是3年，距离其干满三届还有不到半年时间，却提前划上了句号。在这背后，有何考量？
蒙牛董事会相关人士在业绩上表示，通过管理层变动，促使蒙牛继续做大做强并培养年轻管理梯队。同时称，现有战略不会发生改变。
公开资料显示，高飞曾在蒙牛担任过包括销售及营销部区域经理、中心经理、销售总经理、营销总经理等职位。2016年，高飞被任命为常温事业部副总裁，后任中国蒙牛乳业有限公司高级副总裁、内蒙古蒙牛乳业(集团)有限公司高级副总裁。在其领导下，蒙牛打造了高端品牌“特仑苏”。
在独立乳业分析师宋亮看来，近几年乳制品行业发展进入瓶颈期，龙头企业面临业绩增长难题。对于处在破局阶段的蒙牛而言，亟需有一个凝聚力很强的人来突破重围。此次，蒙牛董事会选择由高飞接任总裁，或更看重其是老蒙牛人，长期在销售一线对市场更熟悉，从而能够更好地应对存量市场竞争。
香颂资本董事沈萌告诉笔者，卢敏放任职期间力图寻求成长突破，但从表现来看，从蒙牛在营收上与伊利的差距却开始拉大。2019年，蒙牛与伊利营收相差14.16%，到2022年时，差距已扩大到33.02%。由具有丰富液态奶管理经验的高飞接任，或更符合当前蒙牛稳定业绩增长的需求。
事实上，从2022年下半年开始，国内乳制品消费市场的增速明显放缓，市场进入弱复苏状态，头部乳业的日子也不好过。对于高飞而言，行业内卷加剧下，如何保持营收和净利润持续增长、缩小与伊利之间的差距都是其面临的重要课题。
从业绩来看，目前蒙牛陷入增收不增利的现状。最新发布的财报显示，2023年蒙牛实现收入986.24亿元，同比增长6.51%；净利润48.09亿元，同比下降9.31%；权益股东应占利润也同比下降9.3%至48.092亿元。
对于净利润的下滑，蒙牛方面回应称，主要是受到多余鲜奶喷粉储藏产生的大包粉减值，分红预扣税和市场竞争加剧销售费用增加等所致。
从细分品类来看，蒙牛液态奶业务收入820.7亿元，同比增长4.85%；冰淇淋业务实现收入60.3亿元，同比增长6.7%；奶酪业务收入43.57亿元，同比增长229.8%；笔者通过梳理财报发现，奶酪业务收入大增，与妙可蓝多全年并表有关。
而在奶粉板块，尽管在卢敏放时代屡屡巨资并购，但是业绩依然不理想。报告期内，实现收入38.02亿元，同比下降1.56%，其中下半年收入为19.1亿元，同比下滑3.0%。
不仅如此，从2022年开始，无论是从营收增速上，还是市值上，蒙牛与伊利的差距都在扩大。2022年，伊利营收同比增长11.37%，而蒙牛营收同比仅上升5.1%。市值上，伊利的总市值已是蒙牛的两倍多。
卢敏放在业绩会上表示，目前行业属于暂时性放缓，随着国内消费者健康意识的增长，乳业在一些细分赛道，如低糖低脂、零添加、营养强化等方面依然具有增长潜力，将成为未来乳企创新升级和竞争的新赛道。同时，渠道的多元化也将催生新渠道和新场景的出现，这也是未来行业竞争的另一个维度。
相比往年，今年各价位段的乳品促销的力度较大，价格竞争较为激烈。那么，进入“高飞”时代的蒙牛，是否会和友商打起价格肉搏战？
高飞指出，尽管目前遇到一些挑战，蒙牛将积极应对，通过推动消费迭代和数字化转型实现高质量发展。竞争是常态，但是行业经过多年的发展进入高质量发展阶段，任何企业都会回归到理性上去思考竞争、价格战问题。未来，蒙牛一方面会调整产品结构，稳定整体价格；另一方面，也会持续关注利润率、现金流的提升以及股东的回报率。
在宋亮看来，高飞上任后，首要任务是要稳住蒙牛现有的业绩，在原有体系当中解决厂区之间的存在的矛盾以及实现降本增效。从中长期来看，如何推进蒙牛加快产业升级和转型，打造新赛道、再造新的增长点成为关键。
沈萌认为，蒙牛不仅要继续优化成本，同时还要推动创新成长，尽可能实现差异化发展，否则距离“再造一个蒙牛”的目标越来越远。
