7月5日，针对中国市场布局计划，迪卡侬中国副总裁张淳迪表示：“未来一到两年，迪卡侬计划每年新开20至30家门店。将以门店为圆心，联合合作伙伴拓宽运动空间，打通线上线下，通过运动社群的形式推运动多元化发展。”
与此同时，迪卡侬五棵松店在同日焕新亮相。在设计方面，店内使用了金属元素、蓝色动线以及电子大屏和动感橱窗；产品陈列上，内接橱窗通过多媒体元素展示产品特性，外接橱窗则搭建了多样运动场景，货架陈列也打破传统，根据运动类型布局，提供U型空间；此外，店内还设有动态模特展示运动场景，结账区也采用无人收银系统。
据了解，7月6日至7月7日期间，迪卡侬还将与五棵松万达举办包括迪卡侬虚拟自行车城市挑战赛、迪卡侬电竞足球赛等。7月开始，北京各迪卡侬门店也将联合举办多种赛事。
值得一提的是，自迪卡侬集团制定“北极星”战略，中国是继法国后，第二批落地品牌焕新的国家。据迪卡侬方面透露，新开店采取全新的设计语言，并在国内市场加大包括公路自行车、攀岩跑步三项细分赛道的推广。目前，中国已有新视觉新开店10家，下半年陆续有新店和升级门店。
各大运动品牌不断加码中国市场的背后，与消费潜力不无关系。随着中国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，人们对健康和休闲生活的追求日益增强。目前，中国已经成为全球最大的体育消费市场之一，并且这一趋势在未来几年内还将持续。2023年，我国体育消费市场规模约为1.5万亿元，预计到2025年将增长至2.8万亿元。
具体到迪卡侬，中国市场是其最重要的市场之一，位列全球前五。与此同时，中国市场的重要性远不止本土业务发展。迪卡侬方面表示，在全球范围内，中国是少数在制造业、物流、产品设计和零售等方面全面发展的市场之一。除法国本土以外，迪卡侬中国是第一个拥有全产业链的海外市场。
不容忽视的是，中国市场存在巨大的发展空间的同时，竞争也颇为激烈，设计、科技、服务、上新速度等无一不是比拼焦点。从安踏、耐克、阿迪达斯，到Lululemon、特步、探路者，各个品牌都在中国市场上展现出了强劲的竞争态势。
面对愈发内卷的市场环境，如何找到发展机会成为了关键。
迪卡侬方面表示，为了满足中国消费者需求和市场发展，迪卡侬不断完善产品线，提供80多种运动体验，以满足从初学者到运动专家的全方位需求。同时，迪卡侬注重本土化设计，推出如具有本土文化元素的露营遮阳棚等符合中国市场需求的产品，并在中国设立品牌和设计中心。此外，通过线上线下融合的全链路商业模式，提供便捷的购物体验，并与美团等合作伙伴提供即时配送服务，并利用社群文化强化品牌与消费者之间的连接。
市场普遍认为，随着门店升级及新增计划的展开，迪卡侬品牌焕新的战略将在中国全面落地。通过重塑客户体验、践行可持续发展承诺以及实现企业端到端的现代化，不仅提高了迪卡侬在中国市场的竞争力，也让更多人享受到运动的快乐。
（《财经》新媒体综编）
