“对扎根产业带的清洁用具厂商而言，从零搭建电商运营团队如同‘二次创业’：数十万元组建新班底， 3-6个月磨合试错，稍有不慎便错失市场窗口期。"宁波某清洁用具企业负责人王先生坦言。
百度AI慧播星数字人技术为这一困境提供破局之道。4月25日，在百度Create开发者大会上，新一代的慧播星高说服力数字人上线引发关注。其突破性在于，仅需上传2分钟训练视频，即可生成具备专业直播能力的AI主播，而且表现力堪比真人。同时搭载“AI大脑”，可实时分析直播间数据，智能调度多角色协同，达成“单人即团队”的营销效能。
数字人直播仅是百度AI重构电商生态的冰山一角。当前，AI技术已深度渗透商品3D建模展示、智能广告投放、AI客服响应等全产业链场景，其底层支撑源于文心大模型技术的持续进化。特别是新推出的文心大模型4.5 Turbo与文心X1 Turbo的协同发力，推动数字人主播实现“超拟真、能思考、会协同”的能力跃迁，重塑“人-货-场”的数字化协同关系。
正如百度创始人李彦宏所言，模型会有很多，但应用才是王者。这种以产业需求为导向的技术演进路径，正推动AI生产力加速融入产业实践，为传统企业数字化转型注入核心动能。DeepSeek之后，百度正引领新一波AI势能。
AI数字人破局
产业带商家转型中正面临诸多挑战。组建一个3-4人的电商团队，加上直播间装修和设备购置，不仅成本高昂，而且周期漫长。传统AI数字人方案同样存在明显缺陷：应变能力差、互动效果不佳、技术门槛高，加之价格昂贵，让中小企业望而却步。这些难题让企业在真人主播与数字人方案间进退维谷。
转机出现在百度的数字人直播解决方案，王先生的企业通过该技术，仅用一周时间就完成了从开店到开播的全流程。
百度副总裁兼百度电商总经理平晓黎指出，伴随语音识别、视觉生成等前沿模型技术能力的提升，数字人技术已成功迈入全新发展阶段。基于此重大突破，百度将其创新定义为“高说服力数字人”。与传统数字人相比，新一代在直播场景中实现情感表达拟真化与转化效能智能化。
李彦宏表示，高说服力数字人，是多模态大模型的一个典型应用。在他看来，2025年最令人激动的突破性应用之一，就是AI数字人。高说服力数字人超越真人主要归功于百度慧播星背后的“剧本生成”能力，能够实现台词与数字人表情、语气、动作的高度融合。另外，高说服力数字人具备“AI大脑”，通过实时分析数据，智能调度多角色协同，真正实现“一个人就是一个营销团队”。
技术突破带来显著效益。基于文心大模型的AI编剧能力，数字人可以产出专业且富有感染力的内容。同时，与上一代AIGC技术相比，大模型为数字人带来了两个重大改变：制作周期大幅缩短以及成本断崖式下降。平晓黎指出，目前百度数字人的技术成本已降至去年的三分之一。
跨平台兼容性成为数字人推广的关键挑战。目前百度数字人虽可应用于其他电商平台，但受制于各平台对数字人生态的不同态度，推广仍面临阻力。平晓黎坦言，部分平台因保护既有真人主播生态，对数字人持谨慎态度。对此，百度选择两条腿走路：一方面持续优化产品力，用实际转化效果说话；另一方面通过免费名额等策略，降低商家使用门槛，培育市场认知。
具备高说服力的数字人将成为AI落地的重要方向。平晓黎认为，当数字人的表现力突破某个临界点后，消费者将不再关注"是否真人"的表面问题，而是完全沉浸在内容价值本身。这种认知转变，将彻底重构直播电商的生态格局。
加速AI技术普惠
当AI数字人更像“真人”的背后，源于百度的科技创新。在Create 2025大会上，百度推出了文心大模型4.5Turbo、文心大模型X1 Turbo两款新模型，主打多模态、强推理、低成本三大特性。
其中，文心大模型X1 Turbo具备更先进的思维链，问答、创作、逻辑推理、工具调用和多模态能力进一步增强；文心大模型4.5 Turbo提升了多模态能力，并在去幻觉、逻辑推理等关键指标上也有整体增强。
此外，新模型在价格上更具优势，进一步推动技术普惠。文心4.5 Turbo输入价格降至0.8元/百万token，输出3.2元/百万token，较文心4.5直降80%；文心X1 Turbo在性能翻倍的同时，输入、输出价格分别为1元和4元，仅为DeepSeek-R1的25%。
李彦宏表示，当下的部分模型仍然存在模态单一、幻觉高、速度慢和价格贵等问题。百度发布这两款新模型，正是为了解决这些问题。
针对模型迭代太快，应用价值是否会被覆盖的行业疑虑，李彦宏明确指出，只要找对场景、选对基础模型、会调模型，做出来的应用就不会过时。而随着模型能力的增强，大模型和应用场景结合的机会将越来越多，能够渗透场景、带来实在价值的AI应用。
在他看来，多模态将成为未来基础模型的标配，纯文本模型的市场会越变越小，多模态模型的市场会越来越大。
这一理念在慧播星数字人产品上得到验证。据百度提供的数据显示，过去一年，慧播星数字人主播数量累计超过10万，其展现出来的高说服力也带来了显著的收益，慧播星直播转化率提升了31%，降低了80%的开播成本。
另据IDC发布《中国AI Agent之电商直播数字人实测，2Q25》报告显示，百度慧播星在技术能力、产品表现、平台合规与稳定性、客户服务等四项核心指标测评中均名列前茅。
为进一步促进AI应用井喷，百度宣布帮助开发者全面拥抱MCP。旗下多个业务、产品，动作频频：百度智能云千帆大模型平台已率先全面兼容MCP；文心大模型使用的联网搜索工具也变身为百度搜索MCP server，供开发者调用；百度文库、百度网盘、百度地图等应用全面对外提供MCP Server服务。
同时，百度发布电商交易MCP，让百度的商品检索、商品交易、商品详情、商品参数对比、商品排行榜能力等，都可通过百度电商的MCP server对外提供服务。这无疑也将加速催化高说服力数字人在电商直播场景的落地。
随着大模型能力的持续进化，数字人技术不仅在外贸转型等领域展现价值，更将深度融入各行业的生产经营，释放AI的“超级生产力”。这种以应用为导向的技术发展路径，或将成为推动产业智能化升级的关键力量。
