4月27日，第19届苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛将在厦门凤凰体育馆开幕，而百岁山再次世界羽联，成为了本次赛事的官方合作伙伴及指定饮用水品牌，这标志着百岁山在其全球化进程中又迈出重要一步。
据介绍，自2023年以来，百岁山已连续三届支持该赛事，并于2024年完成对羽毛球三大顶级团体赛事（苏迪曼杯、汤姆斯杯、尤伯杯）的全方位赞助，跻身世界羽联核心合作伙伴阵营。
事实上，除牵手世界羽联外，百岁山还与CBA联赛以及FIBA国际篮联、国际排联、世界乒联等国内外大型赛事合作。近年来，百岁山频繁加码与高端体育赛事的跨界合作，背后究竟在下一盘怎样的棋局？
百岁山方面表示，体育运动能跨越世界上不同区域的语言和文化。近年来，百岁山构建覆盖全球不同级别体育赛事的合作版图，通过“顶级赛事+足球文化+全民运动”三维布局，实现品牌价值与市场影响力的双重跃升。
根据预测分析，我国未来瓶装水市场将继续增长，预计到2027年，我国瓶装水市场规模将达到3091亿元。
随着瓶装水市场规模不断扩大以及品牌的入局，消费者的可选择空间变得更大，但是对于品牌而言竞争无疑会更加激烈。为了能够更好地打开矿泉水市场，品牌之间的“内卷”也越来越明显，如何形成差异化的竞争成为行业亟需解决的难题。
对于很多品牌而言，国际化成为必选项，为了增长也为了打造更有影响力的品牌，国内瓶装水企业纷纷加快走出去的步伐，希望在全球获得更大的增长空间和市场占有率。
目前，百岁山出口至美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚等近30个国家和地区。不仅如此，百岁山分别在意大利、斐济建立了工厂。
在业内看来，国内市场竞争激烈，适当布局海外，减少对国内市场依赖度是不少水企加码海外市场的初衷。而借力体育赛事，不断叠加输出叠加的品牌文化，都将倾入市场，变成消费者对品牌的认可度，形成百岁山在市场中的话语权。
也有分析人士指出，体育营销是瓶装水行业一贯的做法，因为体育赛事是用水的大场景和高势能场景。与体育IP合作也是国际饮用水品牌提升知名度和市场的重要手段，还能以体育运动为桥梁，加速品牌出海。
（《财经》新媒体综编）
