全球汽车产业正经历前所未有的范式革命。新势力以颠覆性思维拓展行业边界，传统车企凭借深厚积淀开启转型征程。这场变革不仅是动力系统与智能架构的迭代，更是一场从底层逻辑到价值链条的“系统性再造”。
作为全球汽车产业的“新变量”，中国市场的创新脉动深刻影响着未来出行的发展轨迹。为回应中国用户对豪华汽车期待的全面升级，奥迪真正从本土市场出发，推出全新 AUDI品牌，其首款量产车——奥迪 E5 Sportback作为重磅车型在大众汽车集团媒体之夜首发，开启“在中国，为中国”的新豪华主义叙事。
大众汽车集团CEO奥博穆（Oliver Blume）
“作为一个拥有百年历史的品牌，奥迪在中国也已经走过将近四十年，就像人生一样，不可能永远巅峰，自然而然会经历一些挑战，”在2025年上海车展新AUDI品牌媒体沟通环节，奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明（Fermín Soneira）承认目前面临挑战的同时，强调了奥迪奋进的品牌基因和对应对竞争的信心：“但正因为奥迪始终保持自我进化、快速响应的能力，才能持续前行。我常说，如果一个市场没有挑战，就没有成长。而中国，正是全球最具挑战、也最具潜力的市场。我们乐于投身于这个最激烈的市场。”
奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明（Fermín Soneira）接受采访
全球生态的中国支点
在电动化与智能化浪潮席卷全球汽车市场的背景下，新AUDI品牌的诞生绝非偶然，而是基于对中国精英消费群体需求的系统性洞察与战略预判。通过多维度的用户画像分析与消费趋势研究，奥迪发现中国“科技先锋”群体正以指数级速度崛起，他们不仅是技术迭代的推动者，更是未来出行生态的共建者。这一群体的核心诉求，成为全新AUDI品牌从战略定位到产品设计的底层逻辑。
“这不是对传统的否定，而是一次创新的延伸。”宋斐明强调：“我们为新AUDI品牌引入了全新的设计语言、全新的数字生态，同时采用全新的视觉表达。”
奥迪 E5 Sportback内饰
新AUDI品牌结合德系豪华基因与中国市场的创新动能。首作奥迪E5 Sportback传承品牌标志性quattro四驱技术，历经中欧极寒双线测试与德国工程团队精心调校，以全球统一的高性能标准，为驾驭者带来无惧任何路况的极致掌控体验。
在传承奥迪百年品质标准的同时，开创性地融入本土化创新元素。在产品创新与技术研发上，与上汽携手打造的智能数字平台汇聚了智能化、电动化、网联化等领域的尖端成果，成为新AUDI品牌未来产品矩阵的有力支撑，并构筑新出行时代的全新范式。
量产超越概念想象
双品牌战略彰显了奥迪深耕中国市场的决心，为全球汽车产业变革提供了创新思路，更孕育出强劲的全新产品。
奥迪E5 Sportback承载品牌对用户需求的深刻理解，更在媒体及用户中引发了“最像概念车的量产车”的热烈讨论。
奥迪股份公司管理董事会主席高德诺（Gernot Döllner）表示：“全新 AUDI 品牌的打造，是我们不断突破边界、锐意创新的重要一步。E5 Sportback 凝聚了奥迪一贯的卓越品质，并以中国消费者为核心，进行了专属设计与本地化定制。”
奥迪股份公司管理董事会主席高德诺（Gernot Döllner）
作为新AUDI品牌前瞻战略的集大成者，奥迪E5 Sportback自概念阶段便以颠覆性设计引发业界瞩目。而今首秀，它以更臻完美的姿态驶入现实——零百加速仅需3.4秒，CLTC工况下最大续航里程超770公里，10分钟即可补能约370公里续航，破除续航焦虑，以数据客观诠释新AUDI品牌持续革新、主动进化的技术实力。
奥迪E5 Sportback
中德联合开发的强大协同效应，将奥迪E5 Sportback的驾驭性能推向全新维度。全轮转向与渐进式转向系统联袂，冰雪疾驰亦如履平地；全车搭载的27组高精感知硬件构筑起全方位的安全屏障，让每一次出行皆从容在握；全系标配全景驾驶辅助系统及全部感知硬件，致敬每一位对极致体验保持追求的精英车主。
将科技内核包裹于未来美学之中，也是它还原并超越概念车的一个方面。奥迪 E5 Sportback将奥迪经典基因与艺术表达相融合，形成简洁流畅、力量感十足的车身轮廓。前脸的奥迪环形灯面、保险杠一体化设计与镭射刻纹融合，兼顾美学与功能性的同时，为用户带来眼前一亮的美学享受。
很难想象，这样具有市场冲击力的产品从概念车到量产仅用半年时间。宋斐明介绍表示，德国团队的精细规划保证各个时间点的成功交付；中国团队贴近消费者且更为灵活，能够以中国消费者熟悉的方式讲述好一个新品牌。品牌将各取所长，“以全球标准、在地策略，全力推动上市准备工作，打造属于中国市场的AUDI节奏。”
奥迪E5 Sportback
当德国精工遇见中国速度，当百年积淀碰撞新兴需求，奥迪在中国市场的全新答卷，不仅将重新定义豪华出行体验，更将为全球汽车产业转型提供极具参考价值的合资新范式。未来已来，唯变不变——这或许正是奥迪在新时代给出的最佳答案。
