随着消费升级与育儿观念迭代，儿童乳品市场迎来发展机遇期。近日，认养一头牛推出旗下专业儿童品牌“哞星人”，以A2型儿童纯牛奶三大系列产品矩阵强势切入儿童奶细分领域，向垂直赛道发起战略突围。
据《中国儿童奶行业发展趋势研究与未来前景预测报告（2024-2031年）》显示，儿童乳品消费水平逐步提高，儿童牛奶的消费量规模稳步增长。2023年中国儿童牛奶市场规模为372亿元，未来预计以5.6%的年复合增长率继续增长，到2027年市场规模将达到469.6亿元。
然而，繁荣背后也暗藏隐忧：当前市场普遍存在糖分超标、营养配方同质化等问题，难以满足新生代父母对科学育儿的专业化需求。
业内专家指出，健康化转型、功能化升级与价格亲民化将成为儿童奶市场破局的关键方向。
针对这一市场缺口，"哞星人"系列采取差异化竞争策略：在原料端精选A2β-酪蛋白奶源，推出A2型儿童纯牛奶系列、A2型有机儿童纯牛奶系列、A2型娟姗儿童纯牛奶三大系列；在配方设计上专注1-12岁儿童群体，通过不同产品组合满足各年龄段营养需求；价格体系设定每100ml 2-3元的亲民区间，配合全渠道销售网络布局，形成从产品研发到市场触达的完整闭环。
行业观察人士表示，当前儿童乳品赛道已进入价值竞争新阶段。乳企需要构建"健康+功能+体验"的三维竞争力模型：一方面强化乳品吸收率、微量元素强化等科研背书，另一方面通过精准的消费者教育建立认知壁垒。
也有分析人士表示，认养一头牛入局儿童A2型牛奶市场具备战略合理性与资源基础，但要在竞争激烈的儿童奶市场站稳脚跟，仍需在科学配方研发、消费者教育及渠道精细化运营等方面持续发力。若能在临床营养验证、功能性创新及亲子互动营销等领域形成协同效应，或将开辟出细分领域的新增长极。
（《财经》新媒体综编）
