618大促作为年中消费趋势的风向标，今年平台在规则、补贴力度和商家扶持层面均展现出全新突破。5月15日，京东宣布，今年618大促将于5月31日启动，延续低价策略的同时，首次引入“国补+外卖百亿补贴”双重策略，通过政策红利与平台资源的深度整合，试图在消费升级与理性消费并存的新常态下抢占先机。
目前消费市场的潜力释放路径已发生显著变化。奥维云网数据显示，2025年一季度中国家电市场（不含3C）线上、线下零售额分别同比增长4.7%和12.8%，其中彩电、烟灶等品类在线上渠道表现尤为亮眼，线下市场更呈现“量价齐升”态势。
这一增长背后，以旧换新政策对一级能效产品的补贴力度加大，直接推动了家电市场的结构升级——消费者更倾向选择智能化、绿色化产品，技术创新型商品成为消费新宠。
京东618大促期间，家电、家装、家居、3C数码等品类将通过“国家补贴×百亿补贴”专属频道实现多重优惠叠加，消费者购买相关商品至高可省2000元，政策红利与平台让利的协同效应有望进一步激发品类增长动能。
值得注意的是，在补贴政策拉动传统品类增长的同时，京东在本地生活领域的突破成为本届618的新变量。自3月上线以来，京东外卖仅用75天便实现日订单量突破2000万单。此次大促期间，平台不仅延续“百亿补贴”，更推出咖啡奶茶1.68元特价活动，并将每月18日设为“超级外卖日”，试图通过高频刚需的餐饮消费撬动用户黏性。
京东集团CEO许冉此前在业绩会上强调，平台正以最严入驻标准和合理佣金政策重构行业生态，在万亿规模的外卖市场中开辟品质化竞争路径。
这种从商品到服务的边界拓展，既是对流量焦虑的应对，也暗含了电商平台向本地生活要增量的战略意图。
在业内看来，京东618“补上加补”的策略背后，实质是平台在存量竞争中构建“低价-服务-体验”闭环生态的尝试。当促销常态化成为现实，谁能更精准地匹配供需两端，谁就能在用户注意力争夺战中占据主动。这场以国补开局、以服务深化、以场景破圈的大促，或将为行业探索存量时代的增长路径提供新范式。
（《财经》新媒体综编）
