出境游正在不断回暖。
从出入境流量来看，国家移民管理局4月15日发布的数据显示，全国移民管理机构累计查验出入境人员1.63亿人次，同比上升15.3%；其中内地居民8027.2万人次、港澳台居民6572.4万人次、外国人1743.7万人次，同比分别上升15.4%、11.2%、33.4%。
Airbnb爱彼迎中国数据显示，中国用户的端午节假期出境游搜索热度同比增长超2倍，其中亚太地区增长最为显著，尤其是日本和韩国，搜索量同比增长超过三倍，显示出强劲的需求。
携程旅行发布的《“五一”假期旅行数据报告》显示，出境游订单量同比增长两成。日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利等国家上榜热门出境目的地。
5月27日，安联世合携手安联人寿与京东安联共同发布的《2025中国出境游指数》（2025 Allianz Travel Index，下称“指数”）显示，中国是亚太地区对出境旅游保险认知度最高的市场之一。调研结果显示，90%的中国出境游旅行者计划在下一次国际旅行中购买旅游保险。安心无忧被视为出境游规划中的核心考量。
上述指数的调研显示，90%的中国旅行者在2025 年有出境游计划，澳大利亚/新西兰是最受欢迎的出境旅行目的地，其次是亚洲国家和地区。个人事务羁绊与地缘政治风险顾虑，构成2025年无出境游计划的核心因素。
从具体的地域选择看，澳大利亚、新西兰及太平洋岛国（33%）是此次受访者中最受欢迎的目的地，亚洲其他国家和地区（27%），英国及欧洲13%，北美/加拿大8%，中东及北非4%，还有中美洲/加勒比海岛屿3%、南美洲2%等。
出境游正告别“走走停停买买买”的老套剧本，大多数中国人出境游的主要目的是休闲放松，其次是文化体验、购物消费，冒险探索和参加活动等。此外，社交媒体正影响大部分消费者，70%的消费者的出境游决策受社交媒体（如抖音、小红书）的影响。45%的中国旅行者为他们的下一个假期出境游计划2万元至3万元的人民币预算。
值得关注的是，人身安全是中国游客出境游的首要关切，其次是极端天气事件，30岁-49岁群体对此尤为敏感。语言障碍问题凸显，女性群体对此关注度更高。娱乐需求是国际航班乘机时最重要的考量，其次是应对行李丢失的预案，但男性对此关注度较低。
调研结果显示，90%的中国出境游旅行者计划在下一次国际旅行中购买旅游保险。安全与医疗保障成为首要考量：人身安全（49%）和极端天气事件（42%）被列为购买旅行保险的最主要动因。强有力的医疗保障与24小时全球紧急救援服务也是众多中国出境游旅行者的重要考虑因素，凸显出远超航班取消或财产遗失等保障范围之外的全面保障需求。
而购买出境游保险的渠道正日趋多样化，虽然旅游网站仍是主要投保渠道，但通过航空公司、酒店、旅行社，以及微信、支付宝等数字支付应用投保的趋势正不断上升。
图源：《2025中国出境游指数》
据腾讯微保披露的数据显示，自2025年3月春游季开始，微保小程序在售的运动意外险、境内外旅行险等产品的需求明显上涨。截至2025年4月15日，微保平台的运动意外险在4月单量较2月已增长超400%，境内外旅行险投保单量实现翻倍。
安联人寿执行董事、首席执行官崔毳表示：“根据国家移民管理局发布的数据，2024年内地居民出入境达2.91亿人次，同比上升41.3%。随着中国公民出境旅游市场的复苏，安联人寿的境外旅行险业务保持良好增长态势。”
