通过内容种草触达消费者、激发新的消费需求，已经成商家实现销售规模增长的重要途径。5月29日，京东宣布将与小红书共同推出“红京计划”。从今年6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可在小红书使用“种草直达”功能，在小红书投放广告可添加京东购物链接。
具体来看，当用户点击小红书广告后可直接跳转至京东APP，实现从内容种草到交易转化一步直达。同时，“红京计划”下的广告投放，支持商家在小红书下单和京东下单两种模式，以满足商家的多样化需求。
在此之前，京东与小红书曾采用“小红盟”合作模式，帮助众多品牌实现在小红书种草、在京东下单的交易闭环。数据显示，通过“小红盟”模式，商品在小红书种草浏览的转化率平均可提升45%，加购转化率平均可提升28%。
京东零售平台营销中心负责人表示，对于品牌和商家而言，京东不仅是一个电商平台，更是一个营销平台。2025年，京东陆续与小红书、抖音、B站等互联网平台合作，通过1+X的全域运营帮助商家实现生意增长。
目前，内容种草已经成为众多商家实现生意增长的重要方式之一。图文、视频等内容不仅让消费者从多方面了解商品信息，更借助丰富的画面激发消费者的购买欲望，进而推动销售增长。
从平台方面来看，不管是京东、淘天，还是快手、抖音，都在纷纷布局这一领域，以拉动消费增长。此前，包括京东、淘天、唯品会在内的多家平台都在与小红书合作加码内容布局。
在业内看来，“红京计划”将进一步提升品牌从小红书种草到京东转化的确定性，帮助品牌实现高效增长的同时，推动行业向健康、可持续方向发展。（《财经》新媒体综编）
