推动农产品上行，让优质区域农产品销往全国，成为乡村振兴的新引擎。6月5日，京东发布优质农产品基地计划，将在全国超百个特色农产品产业带，联合合作伙伴建立一百多万亩京东基地，破解农产品产销难题。
长期以来，受制于物流、品控、高价格等因素，消费者想通过网购买到新鲜、低价的高品质生鲜难上加难，很多优质农产品销量不佳，阻碍了农民增收及地方农产品产业带的发展。
据京东超市相关负责人介绍，平台与核心产地展开合作，通过建基地、产地直采、定园包销解决采购成本及品控问题。此外，凭借全程冷链解决耗损及保鲜问题。在品质得以把控、物流速度提升、产地大规模采购“三重保障”下，更多高品质新鲜农特产以亲民价格走上百姓餐桌。
好果云供应链管理（上海）有限公司华北片区负责人黄禄志表示，京东产地直采的模式，不仅帮助他们提高了周转效率，降低了中间环节的成本和损耗，也让每家农户增收10%到15%。
以荔枝这一品类为例，京东采销人员表示，5月28日，广东妃子笑首批荔枝在平台正式开售，截至目前整体成交额同比增长超500%。
这一成绩的背后，是京东深入广东荔枝主产区与诸多优质果园开展“包园合作”，并依托冷链物流体系，确保荔枝鲜果始终在适宜温度下运输——京东物流与中铁快运联合打造了“高铁+冷链”网络，以广州为核心枢纽，辐射茂名、增城、从化等荔枝主产区，实现岭南荔枝4小时左右直达湖北武汉等中部地区核心城市。
事实上，早在2024年，京东超市推出“百亿农补”，计划三年投入100亿元，将农产品价格优化20%，让消费者轻松吃到全国各地优质生鲜好物。 来自京东方面提供的数据显示，项目启动一年时间，已投入超过35亿元，带动宿迁西瓜、云南蓝莓、广东荔枝、花牛苹果等2.6万款农产品销售增长，为消费者节省近10亿元。未来，为进一步推动优质农产品销售，京东超市将持续加码“百亿农补”。
走访中国乡村的美国友人埃文凯尔感慨道，来中国之前他从没吃过鲜荔枝，美国没有新鲜荔枝，罐装售价要10美元，美国火龙果价格比中国贵得多。这次农业游他看到了中国育种技术的先进，相较于美国屈指可数的品种中国西瓜种类数不胜数，他看到了洪湖小龙虾工厂日产上千吨的自动化流水线，感受到了中国农业工业化的强大能力。
埃文凯尔认为，中国农业展现的不仅是丰收的景象，更是科技赋能下的产业升级、文化传承中的自信昂扬，以及京东等电商平台如何让亿万农民受益，让亿万消费者安心的生动实践。
在业内看来，高品质农产品与消费升级已形成良性循环。消费者为健康美味支付溢价的意愿增强，倒逼生产端提升标准化水平；而京东等平台构建的品质溯源体系、产地直采网络，正在培育"优质优价"的市场新生态。这种双向驱动不仅推动农业现代化进程，更勾勒出乡村振兴战略下，科技、商业与文化共生共荣的景象。
（《财经》新媒体综编）
