近日，新茶饮品牌茶百道落地新加坡市场。其中，SCAPE门店位于新加坡以年轻、潮流为定位的SCAPE商场，是茶百道目前海外门店中外摆区面积最大的一家；Northpoint门店则位于新加坡北部核心商业区，以覆盖常态化、高频消费场景。
茶百道相关负责人表示，每年大量东南亚游客赴韩旅游，茶百道在韩国市场的口碑进一步提升了品牌在东南亚地区的影响力。本次仅在新加坡的SCAPE门店开业期间，杨枝甘露单品就卖出超过1500杯。
目前，中国新茶饮出海已经进入规模化阶段，各大头部品牌纷纷争抢海外市场。2018年，喜茶在新加坡开出首店，同年奈雪跟进。此后，蜜雪冰城、霸王茶姬在越南、马来西亚用加盟模式快速复制，“东南亚千店潮”出现。去年，茶百道跳过东南亚，将海外首站落地韩国首尔，随后杀进西班牙巴塞罗那，完成“东亚—欧洲”跳跃。
从市场表现来看，不同品牌在海外的打发也不尽相同。其中，霸王茶姬将中国文化做成差异化卖点；蜜雪冰城依靠低价、雪王IP以及加盟的打法深入越南、印尼市场；茶百道则避开红海的奶茶赛道，用“水果茶”切入。
今年上半年，随着霸王茶姬、沪上阿姨等完成IPO，奈雪、茶百道、古茗、蜜雪冰城、霸王茶姬、沪上阿姨等头部新茶饮品牌已悉数上市，在各家的招股书中，募资用途其中一条几乎都是海外供应链及门店扩张。
不容忽视的是，除了人才，餐饮品牌出海面临的最大问题是原材料成本。如果高度依赖中国出口，那么会面临成本高、保质期短等诸多挑战。这意味着，未来，新茶饮品牌在海外比拼的不仅是市场策略，还有供应链建设。
据悉，茶百道在海外门店选址、产品研发、供应链建设、营销活动等方面均尽可能贴近当地文化与消费习惯。此次新加坡门店在产品配方上根据本地水质与奶源特性进行了优化调整，在保证饮品口感的同时更适配本地消费者的喜好。未来1–2个月内，茶百道还将推出专为新加坡市场定制的新品，进一步丰富产品体系。
在市场看来，此次茶百道新加坡双店同步落地，将进一步加速茶百道在东南亚区域的门店覆盖。银河证券、华鑫证券等机构近期发布的研报均对茶百道国际化进展给予积极评价。相关研报显示，茶百道“一地一策”战略已在海外市场初步验证成功，随着持续加快海外布局速度，未来有望推动“国内+海外”双增长。
（《财经》新媒体综编）
