刚刚过去的“十一”假期，旅游市场迎来“井喷式”增长。各大景区人头攒动，博物馆门票“一票难求”，小众目的地热度也持续攀升……从传统地标到新兴热点，游客的足迹正以前所未有的方式延展。
10月9日，据文化和旅游部数据中心测算，假日八天内，国内出游人数达8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；旅游花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。
亮眼数字的背后，一场旅游方式的变革正在展开。从《浪浪山小妖怪》带火的山西古建，到苏超比赛掀起的南京观赛游，影视、赛事、音乐节等多元场景正成为牵引出行的新引擎。出境游也呈现出从“走马观花”向“主题沉浸”的转变，无论是巴黎的音乐剧、红海的船宿，还是日本的温泉之旅，个性化、主题化正重塑着中国游客的旅行选择。
“分段式”出行成消费新常态
今年国庆与中秋相连，造成了长达8天的“超级黄金周”，出游市场也随之迎来新一轮高潮。据测算，假期8天，全国国内出游人次高达8.88亿，较2024年国庆7天假期，增加了1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较此前7天增加了1081.89亿元。平均每位旅客的旅游花费为911元，这意味着每人次每天的花费大约在113.9元。
从区域表现看，各主要城市呈现出不同的消费特征。北京作为热门旅游城市，吸引了大量游客。北京文旅局数据显示，假期期间，北京共接待游客2509.4万人次，实现旅游总花费316.5亿元，同比分别增长3.6%、4.7%，游客人均花费约1261元。
广州则接待游客1738万人次，实现文旅消费156.5亿元，游客人均消费约为900元，略低于北京，但其文旅消费额同比增长达18.1%，显示出强劲的增长势头。
重庆旅游市场呈现出“高人气、高性价比”的特点。虽然游客人均消费约为725.9元，相对较低，但接待游客总量达2701.59万人次，实现国内游客花费196.14亿元，按可比口径同比分别增长4.2%和11.4%。
综合来看，面对人均900元左右的旅游预算，“分段式”错峰出行成为今年假期备受青睐的理性选择。许多游客通过拼假的方式，选择提前出发，或在节中、节后开启旅程。这一策略既提升了旅行体验，也有效节省了出行成本。
通过查询发现，选择在节前出发，国内多地酒店花费可省20%；在节中出发，国内机票单程均价较前两日便宜超30%；如果选择在10月9-10日出发，以上海-重庆、西安-呼和浩特等多条航线为例，票价较假期高峰期降价超5成。
携程方面相关人士表示，长假集中出行模式往往会带来资源紧张与成本上涨的问题，比如热门景点门票一票难求、酒店价格大幅上涨、机票价格居高不下等。而“分段式”错峰出行的兴起，不仅体现出游客正逐步构建起更为理性、自主的旅行节奏，而且从长远角度来看，对于优化旅游资源的合理分配、提升游客的整体满意度都具有重要意义。
多场景撬动主题特色游
这个“十一”黄金周，能激发兴趣与灵感的“旅游+”模式，正取代传统观光，成为年轻游客的新选择。旅游+音乐节、旅游+赛事、旅游+美食等多元场景，催生了一场场“说走就走”的个性化之旅。
音乐节成为拉动区域旅游消费的重要引擎。广州南沙超级草莓音乐节在三天内共吸引近9万人次乐迷到场，直接带动了区域内餐饮、酒店与交通等业态的同步升温。同期，第14届咪豆音乐节在南京溧水举办，吸引了超过6万名乐迷前来参与，推动当地餐饮、住宿等旅游收入达1.68亿元。
观赛旅游也在假期中表现亮眼，成为跨地域消费的新热点。在北京，中国网球公开赛与WTT大满贯赛事同期举行，观众总量超过20万人次，其中近四成为外地游客，带动周边酒店订单增长65%。青海2025岗什卡滑雪登山邀请赛吸引了全国众多登山爱好者前往，当地特色民宿在假期期间预订率达100%；内蒙古杭锦旗汽车越野锦标赛则融合沙漠探险与民俗体验，赛事期间当地旅游收入同比增长80%。
据文化和旅游部统计，国庆文旅消费月期间，全国公举办各类文体旅融合活动超2.9万场，“观赛+旅游”“参赛+旅游”类项目占比达43%，同比提升12个百分点。
多地通过“票根经济”等政策创新，成功将音乐节、体育赛事带来的瞬时流量，转化为全域文旅消费的持久动力。这一现象背后，是旅客对旅行意义的理解正在不断深化。随着“00后”游客群体的快速崛起，旅游的情感体验价值逐渐超越单纯的物质享受，开心、归属感、松弛感等精神的满足，正成为年轻人“为情绪买单、为体验付费”的核心动因。
针对这一趋势，中国旅游研究院院长戴斌指出，越来越多的旅游者开始关注旅程中的“故事感”与“生活感”，情绪价值正成为文旅市场的新引擎。他进一步强调，旅游供给侧需更加注重满足游客个性化、品质化与多样化的需求，而非简单堆砌景点或活动，这将是未来产业发展的关键方向。
深度体验成出境游新趋势
在挪威北部罗弗敦群岛的公路上，这个常住人口仅2万的小岛，因中国游客的大量涌入而罕见地堵起了车；不论是在瑞士采尔马特小镇上，还是在莫斯科红场的冰淇淋店，处处都能看到中国游客穿梭的身影……今年十一假期，众多游客纷纷走出国门，踏上体验异国风情的旅程。
国家移民管理局数据显示，国庆、中秋假期日均出入境旅客突破200万人次。去哪儿平台统计，双节期间，中国游客预订机票涵盖了全球599个城市，还新增79个目的地城市，热门国家酒店的订单量同比更是翻番。
与往年相比，“深度体验游”取代“特种兵式旅游”成为新偏好。同程旅行数据显示，出境长线跟团游同比增长近1倍，非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，美洲跟团游增长超过32%。携程数据显示，欧洲深度游备受游客喜爱，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成。
下沉市场潜力释放是今年出境游的突出特点。四线、五线城市居民出境订单日均同比分别增长1倍和3倍；新一线城市订单量迅速逼近甚至部分反超一线城市，成为增长新引擎。
旅游酒店行业观察人士赵焕焱分析指出，免签政策推广、签证办理流程简化以及国际航班运力的逐步恢复，大幅降低了出入境门槛，为出境游市场的回暖提供了有利条件。
不过，他进一步指出，目前航线恢复仍不均衡，国际航班量虽已恢复至2019年的近九成，但美国、法国等航线恢复率不足七成。因此，加快航线恢复、提供更多签证便利以及提升海外供应链能力，将成为在当前阶段吸引更多游客、提升市场恢复速度的重要举措。
