在数字化浪潮席卷各行各业的今天，中国白酒行业的领军品牌贵州茅台，正以一场消费体验的革新，重新定义高端白酒的价值内涵。
自2025年10月20日起，贵州茅台官方数字营销平台“i茅台”APP，正式推出整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）“日期自选”数字化增值服务。用户无须预约，即可根据自己想要的日期，在i茅台平台灵活选购生产日期在2025年1月1日以来已投放的整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）。或预购生产日期在售卖当日至下一个自然月内任意一天的整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）
（图/茅台）
此项创新服务不但打破了传统销售模式的局限，赋予消费者自由选择权，也让每一箱蛇年茅台都成为可定制的时光载体，为收藏、赠礼、宴请等场景注入专属意义。
消费体验升级 官方“定制”更具购买价值
作为茅台生肖系列十二年轮回的收官之作，蛇年茅台一直是备受追捧的收藏与赠礼佳品。如今，“i茅台”通过数字化核心技术，首次实现从生产计划、库存管理到物流配送的精准控制，让消费者在平台上直观看到不同出厂日期蛇年茅台的可选数量，增强了购买的透明度和确定性。确保消费者选择的日期与实际生产日期完全一致。
相较传统渠道及其他电商平台，这一创新服务让消费者从被动接受变为主动选择，该服务背后是茅台强大的供应链数字化管理系统。
在此之前，茅台早已通过数字溯源技术，为每一箱茅台酒建立唯一的身份信息，确保产品从生产线到消费者手中的全流程可追溯。此次营销重构，茅台实现了全链路服务闭环，满足了消费者特殊需求。i茅台作为官方直营平台，其正品保障机制也为日期自选服务提供了可信度支撑。
“数字化增值服务不仅仅是技术应用，更是品牌与消费者建立信任的桥梁。”茅台数字化相关负责人表示，“我们通过技术手段将产品的溯源信息透明化，让消费者买得放心、存得安心。”
而对于消费者而言，因为承载了特殊意义，“定制日期”的蛇年茅台价值可能会超越了饮品本身。有专业收藏人士表示：“同一年份不同日期的茅台，对消费者来说意义天差地别，特定日期对于特定消费者来说，具有更强的保值增值潜力。”
特别是在高端赠礼场景中，日期自选功能也能让礼品更具心意，化身为升华情感的载体。
未来可期 茅台数字化战略加速
本次日期自选服务的推出，不仅是茅台通过数字化技术，优化了产品投放策略，创新了与消费者的互动方式，更是对高端酒类消费场景的深度重塑。
据悉，这只是茅台数字化战略的一个缩影。在确保茅台酒饮用价值与品牌文化传承的基础上，i茅台平台将持续探索数字化技术在精准营销、用户权益体系和服务等领域的创新应用，通过数据驱动的个性化服务模式，不断延伸茅台品牌的价值边界。
截至目前，i茅台平台注册用户已突破7800万人，成为品牌数字化转型的重要阵地。
“高端消费的本质是体验消费，茅台通过数字化手段不断提升消费体验，这是传统品牌拥抱新时代的典范。”一位品牌战略专家评论道。
从甲午马年到乙巳蛇年，茅台用十二年时间构建起生肖文化与酱香工艺的融合体系，如今，“日期自选”数字化增值服务，更是品牌与消费者对话方式的重构。可以预见，在数字时代，茅台将助力行业迈向更加透明、便捷、个性化的新阶段。
