电商“见顶”是中国经济结构转型信号

电商渗透率见顶并不是零售业增长的终结，而是经济结构成熟的起点，意味着经济从“商品社会”走向“服务社会”，而零售业的未来在于“线下与线上的融合与再定义”

过去十多年，中国电商以惊人的速度扩张。从“双11”的全民狂欢，到即时零售和直播带货的无处不在，线上化被视为零售现代化的代名词。我们几乎习惯于将“电商渗透率”——中国社会消费品零售总额中的电商占比——视作数字经济的核心指标。

2024年2月，阿里巴巴董事长蔡崇信预测：未来五年中国电商的渗透率将超过40%，但接下来的数据走势正好相反。国家统计局数据显示，2024年电商渗透率从2023年的27.6%回落至26.8%，2025年1月至8月的电商渗透率更是停滞在25.0%。