随着品质化、理性化、个性化成为家居消费决策的核心，家居行业正从单纯的产品销售向生活方式转型。作为连续八年参展进博会的“全勤生”，宜家在2025年进博会上公布了其全新布局，以加码中国市场。
今年全球首发的马年FÖSSTA弗斯达中国新年系列，便是本土化共创的体现。而宜家新启用的“家 给生活更多”本土化品牌定位的背后，是家居行业消费趋势的转变。随着居民生活水平提升与消费观念日趋成熟，家居产品已从单纯的功能载体，升级为情感联结、个性表达与生活意义的承载空间。
宜家方面表示，通过每年与数千户中国消费者的交流发现，在不确定性因素增多的背景下，消费者正从追求“更多”转向珍视真正重要的日常瞬间，这种心态变化直接驱动产品设计逻辑升级。
FÖSSTA弗斯达系列的设计便顺应了一趋势。生肖马元素集中于靠垫套、门垫等节日装饰；金鱼元素则贯穿餐具、床品、LED提灯等日常用品。中国首发的TRYCKARFISK提卡菲中式炒锅从中国家庭烹饪习惯出发，以满足消费需求。
在“双碳”目标与消费端环保意识觉醒的影响，可持续发展已从行业口号升级为贯穿产品全生命周期的核心，是家居品牌的必备竞争力。据宜家介绍，2025财年已回收近3500件家具，再售率高达91%；在公益端，截至进博会前夕，已售出超12万件产品，约7万名消费者参与“中国典型濒危动物保护试点示范捐赠及合作”项目。
值得关注的是，随着人口老龄化加剧与“好房子”政策写入政府工作报告，家居行业正从“标准化生产”转向“全人群适配”，包容性设计成为行业重要发展方向，其中适老化改造更是迎来需求爆发期。宜家基于《家的最大公约数：2025代际友好家居趋势报告》在本届进博会上设置了涵盖浴室、厨房、客厅、起居室等空间的六个银发族专属展区，呈现适老化家居解决方案。
目前，家居行业的渠道变革正在加速，线上线下融合的全渠道模式成为品牌触达消费者的核心，而数字化转型则为服务效率与消费体验升级提供了关键支撑。
宜家表示，布局中国27年，已完成从“现付自提”到全渠道零售商的转型，目前在中国拥有41个线下顾客接触点（包括38家商场、1个体验店、2家设计订购中心）、三个自有数字化渠道及两家电商平台旗舰店，2025年入驻京东平台。
事实上，家居行业的竞争已从单一产品比拼升级为生态资源整合的较量，跨界合作成为打破行业边界、拓展价值空间的重要路径。宜家在本届进博会上的多项战略合作，与华建科技达成合作，为“好房子”标准下的住宅业务提供家居产品及全屋设计服务；通过IKEA PS系列、LISABO利萨伯系列等标志性产品将家居设计转化为中瑞文化交流的载体；担任进博会参展商联盟“绿色智能家电家居专委会”会长单位，发起“可持续美好生活”倡议。
在业内看来，宜家连续八年参加进博会，一系列转变背后正是家居行业正从“孤立发展”走向“生态协同”的缩影。通过与建筑、科技、文化、公益等领域的融合，建立覆盖“居住-生活-服务-文化”的完整生态链。
（《财经》新媒体综编）
