2024年，保乐力加（Pernod Ricard）数字与设计主管戈克岑·卡拉卡（GOKCEN KARACA）惊讶地发现，2/3的Z世代和超过一半的千禧一代已经开始使用大语言模型（LLM）来研究产品。他认为，是时候正式研究AI如何谈论其旗下酒类品牌了。于是，他与数字营销服务机构Jellyfish合作，分析主流AI模型如何讲述他们的品牌。研究结果令他很失望。AI模型的数据常常不完整或不准确。例如，一款流行的AI产品将百龄坛（Ballantine）苏格兰威士忌——一款价格亲民的大众市场产品——错误地归类为高端产品。
为了应对这一问题，卡拉卡和团队启动了一个项目，旨在监测并调整他们所谓的“模型份额”（share of model）——衡量其品牌在不同AI产品搜索结果中出现的频率和受欢迎程度，并与竞争对手做比较。为了提高旗下品牌的模型份额，卡拉卡团队现在定期向所有热门AI提问，询问有关保乐力加产品的问题，并记录AI的回答。团队成员随后更新网站和广告文案，以引导AI传递相同的信息。通过反复迭代和调整，他们成功地优化了AI对公司旗下品牌组合的认知。如今，AI能正确地将百龄坛识别为一款价格更亲民的苏格兰威士忌。
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