尽管银行家们不认可，但商业的好时光并没有随着2008年金融危机的到来而结束。相反，政府和各国央行全力以赴，推高了股价，同时让各公司可以按照处于历史低位的利率筹集资金。中国的大规模刺激给它的扩张赋予了更多活力，再次推高了大宗商品价格。随着脆弱的劳动力市场对工资施加下行的压力，公司利润飙升：美国公司2014年的税后收入达到了1929年以来前所未见的高点。然而在2016年，商界必须直面一个事实——盛宴现在真的结束了。
可以从中国和发展中国家开始说起。多年来，各公司都可以借着跟投资者们谈谈自己在新兴市场的战略，来安抚让人尴尬的对其增长潜力的担忧。新兴市场有人口规模，有中产阶级潜在消费能力。于是，各大公司营收的分布也因此发生了改变：据麦肯锡的数据分析人员们称，1980年，全球公司20%的营收来自于新兴市场；到了2013年，这个比例达到40%。现在，发展中国家的吸引力看上去比过去小了许多。那里的增长率已经从2010年的7%放缓到了2015年的4.5%左右，而且2016年可能也少有、甚至完全得不到改善。
