乐视分拆会员体系止损版权投入

《财经》记者 缪定纯/文     

2016年04月06日 17:18  

本文1096字,约2分钟

在国外,球迷的付费习惯已经相对成熟。例如意甲和西甲联赛,付费收入已经达到版权拥有方收入来源的35%已上,而在中国,这个数字仅为3%。

继昨日体奥动力宣布将对中超实现VR直播后,乐视体育今日在京宣布将实现对中超联赛的收费直播。

此外,乐视宣布将旗下的会员体系正式分拆为影视会员和体育会员两大部分,营业收入分别归属于乐视影业和乐视体育两大子公司。

相比于其他以视频服务起家的平台,会员收入在乐视的收入来源中一直占有重要地位,根据乐视网2015年年报,会员收入为27.1亿,首次超过26.34亿元的广告收入。乐视集团董事长贾跃亭曾公开透露乐视会员的年留存率在70%左右。

在2015年9月25日,体奥动力以80亿元的价格买下了中超2016年至2020年转播权,紧接着乐视体育斥资27亿元从体奥动力手里获得中超两个赛季独家转播权。此后这两家公司又交叉入股,实现了对中超版权的相对垄断,从而获得了付费直播的基础。

乐视体育首席内容官刘建宏透露,自2014年创立至今,乐视体育已拥有310项顶级赛事、超过10000场赛事的版权,其中72%是独家权益。

今年3月,体奥动力的控股方华人文化基金的黎瑞刚在接受《财经》记者时表示,移动端用户尤其是年轻用户已有付费习惯。付费内容中,体育赛事会是优先选项,因其具有直播特点,回放价值不如直播价值。

在国外,足球球迷的付费习惯已经相对成熟。例如意甲和西甲联赛,付费收入已经达到了版权拥有方收入来源的35%已上,而在中国,这个数字仅为3%。

对于乐视体育而言,在过去一年内,乐视体育在体育版权上的投入已达数十亿元,收入仅为3亿元。原因在于盈利渠道过度依赖于广告。此次推出收费会员模式,意在缩小亏损额。

据乐视控股副董事长高飞介绍,乐视超级体育会员定价为年费590元、季费159元、月费59元,覆盖所有终端屏幕(包括乐视超级电视、乐视超级手机、PC端、移动端和影院大屏,以及未来的乐视VR和乐视超级汽车),涵盖头部赛事观看特权。

此外,在影视会员部分,高飞透露未来乐视自主出品的影视作品都不会再向其他视频网站分销,将由影视会员独享。

乐视网成立于2004年,于2010年完成上市,此后分别成立了乐视影业、乐视体育、乐视云服务、乐视音乐,乐视汽车等子公司,产品涵盖电视盒、电视和手机等,它还正在布局智能自行车、互联网电动汽车、虚拟现实(VR)等产品。此外,乐视电商还布局网酒网和生鲜电商乐生活。四年中乐视股价涨幅达535%,市值最高曾达到1500亿元人民币。

近期,乐视网发布了2015年度业绩报告。报告显示,公司实现营业收入130.17亿元,同比增长90.89%;净利润为5.73亿元,较去年同期增长57.41%。

因宣布将乐视影业注入上市公司乐视网,该公司股票2015年12月7日起停牌,公告称将于2016年5月7日左右复牌。

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