“云逛进博”、“进博会官方旗舰店”以及薇娅、李佳琦等当红主播现场带货，让今年的进博会变成了全国消费者的大型“种草现场”。
11月5日至10日，第三届进博会在国家会展中心(上海)举办，除了线下2600多家参展企业以及40万采购商，阿里、京东、苏宁易购等线上跨境电商平台还开启了“云逛进博”、主播带货以及“线上进口超市”等新模式、新渠道，助力进口品牌在国内快速增长，让消费者足不出户逛进博、买全球。
与此同时，在进博会叠加双十一契机下，各大电商平台还加大了采购力度，与众多海外品牌达成合作协议，让“电商首发”成为众多进口产品进军中国市场的标配。
在业内人士看来，在全球疫情下，进博会的如期举行为世界经济发展注入新动能，而各大电商平台全力打造的线上进口商品购买通道，正在不断满足国内消费者高质量消费的需求，同时推动中国进口行业的发展，并持续释放进博会溢出效应。
阿里开启“云逛进博”新模式 进口展品直达消费者
尽管全球疫情给国际贸易增添了不稳定性，但阿里巴巴进口业务仍稳步推进。此前，在2018年首届进博会上，阿里巴巴曾定下5年进口2000亿美元（约1.4万亿元）的目标。在去年超额完成第一年目标之后，11月5日，阿里巴巴公布5年2000亿美元进口第二年成绩单，阶段性目标完成102%。
今年，阿里巴巴携手近千个海外品牌亮相进博会，其中跨境电商天猫国际上的海外品牌将展出1400多款新品。值得注意的是，进博会天猫官方旗舰店已上线，同时进博局将联合阿里开展“云逛进博”等活动，而消费者可以足不出户，打开手机在天猫国际、考拉海购"云逛进博"，买遍全球。
其中，迪拜皇室骆驼奶、蕾哈娜个人品牌Fenty Beauty、联合利华日式护肤品牌Tatcha、泰国进口食品Namchow等新品已同步上架，埃塞俄比亚咖啡豆等小众国家的商品正连夜包机赶来，迫不及待与中国消费者见面。
为了让更多消费者关注进博会、了解最新进口商品，除李佳琦、薇娅两大头部主播，今年进博会期间，天猫国际将带动10个国家的500多位中外明星和网红，通过淘宝直播、微博、B站、小红书、YouTube等多个中外社交媒体平台直播推荐商品。
目前，阿里巴巴大进口覆盖天猫国际、考拉海购、天猫超市、盒马、银泰、零售通等多个业务板块。在进博会期间，阿里大进口多个板块已与众多国外品牌达成新的合作。
11月6日，天猫国际在重点进口平台推介会上与汉高somat、资生堂、雅诗兰黛Too Faced、雀巢 、强生DCL&Aveeno、德美乐嘉Dermalogica进行项目合作签约，实施天猫国际全球新品孵化计划；11月7日，阿里健康分别与诺华肿瘤、辉瑞中国、施维雅中国等多国药企签署战略合作协议，将在“互联网+医药”、患者教育和保障、患者援助等方面展开合作。
另外，阿里巴巴旗下的盒马也在进博会积极采购，今年将新增1300款“盒马牌”海外农货品。目前，盒马在进博会与多国达成采购合作，陆续为中国消费者量身定做"盒马牌"进口商品。
数据显示，上届进博会后这一年，天猫国际海外新品牌入驻同比增速125%，进口新品首发数量同比增长130%。截至目前，共有全球84个国家和地区的26000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5300多个品类，其中8成以上品牌首次入华。从增幅来看，斯洛伐克、黎巴嫩、阿联酋、菲律宾、保加利亚等国位居前列。
“首届进博会至今，通过不断完善物流、仓储、供应链等进口生态基础设施建设，阿里巴巴大进口业务加速稳步发展，助力海外品牌更便捷、高效地开拓中国市场。作为数字经济平台，阿里巴巴经济体参与推动普惠贸易，建设数字贸易基础设施，加速全球商业生态的数字化转型，为中国消费者‘买全球’带来更好的体验。”天猫进出口事业群总裁刘鹏表示。
抢占“日销场”入口 京东上线进口超市
2018年京东参与首届进博会，即直接签约并采购近千亿元进口品牌商品；2019年在第二届进博会上，京东宣布三年进口品牌商品采购额将达到4000亿元。今年进博会开幕期间，京东方面表示，尽管受到疫情等不利因素的影响，京东依然全力为进口商品提供多种支持，稳步推进三年采购4000亿元进口品牌商品的计划。
进博会开幕当日，由京东国际和京东超市联手打造的京东进口超市正式上线。据悉，京东进口超市主打消费品，将依托京东供应链及物流基础设施，推出天天低价和量贩为主的“日销场”，让消费者便利“扫货全球”。
值得注意的是，京东进口超市的商品在北京、天津、广州、重庆、郑州等多个城市可实现211限时达覆盖。同时，京东国际将联合广大海外商家共同发布品质保障承诺书，优化品质管控、售后服务及物流服务，为消费者提供更优质的全球直购体验。
据京东方面介绍，进博会恰逢“2020京东11.11全球热爱季”，又与京东联合北京、上海、广州等城市举行的消费券发放活动相叠加。京东会充分发挥自身供应链基础设施作用，打造进口商品的便捷通道，不断满足国内消费者高质量消费的需求，为进博会助力。
据悉，双十一期间，京东国际为消费者推出了来自100多个国家和地区超过50万款进口好物。成交方面，11月1日，京东国际全天成交额同比增长220%。其中，进口个护11月1日全天成交额同比增长6倍，进口美妆同比增长近4倍，进口食品同比增长3倍，进口母婴同比增长280%，进口玩具同比增长18倍，上述数据均显示出我国进口商品的强劲消费实力。
此外，今年进博会期间，京东已与英国制药巨头葛兰素史克（GSK）、新西兰牛奶品牌纽麦福、澳大利亚乳业品牌尼平河、澳洲乳品品牌德运、丹麦曲奇品牌皇冠等多家海品牌签订战略合约，京东和各品牌将在用户运营、全场景营销以及供应链提升等方面展开合作，并为中国消费者带来丰富多元的海外产品选择。
重点瞄准食品类商品 苏宁家乐福目标采购金额超2亿元
本届进博会，苏宁旗下家乐福展台面积由去年的100平米扩大到今年的150平米，展品数量提升一倍多。从展会现场来看，苏宁旗下家乐福今年主推意大利食品，法国食品为辅，展出30余个品牌200多种商品，涉及品类有休闲食品、糖巧、水饮、酒类、主食、调味品以及奶制品以及水果、生鲜等品类。
同时，家乐福还会配合此届进博会，在上海很多门店同时举行进口食品展，尤其此次展会上的新产品都会在线下门店同时销售，包括意大利的香醋、松露、橄榄油等。
而在采购方面，苏宁方面表示，苏宁将加大在欧洲、美洲等国家与地区的采购力度，在持续加强与国际知名家电、3C品牌合作的基础上，进一步关注与居民品质生活有关的大快消品类商品的采购，目前服务快消签约占比达60%，其中尤其食品类目最多。在今年整个进博会期间，苏宁家乐福目标采购金额超2亿元。
近日，苏宁家乐福与全球肉类生产巨头巴西JBS集团、浙江物产公司达成合作，并于进博会现场签署了采购意向书，采购金额达1000万美元。未来，JBS集团将通过家乐福200多家门店及销售网络全面覆盖中国市场。
此外，家乐福还联合苏宁易购、苏皮士与ITA（意大利对外贸易委员会）达成合作。依据合作协议，家乐福全年至少引进15个全新的意大利品牌，这也意味着将有更多纯正意大利好物登陆苏宁易购及家乐福各大门店。
作为苏宁旗下高端零售品牌，在进博会上，苏皮士还与韩国邮政购物签订B2B供货协议供应韩线产品，国内消费者将不出国门就能享受苏皮士买手选择的万种韩国优质货源，其中包含后、雪花秀、欧惠等众多韩国品牌。
除家乐福、苏皮士外，苏宁旗下综合免税企业Laox（乐购仕）在进博会常年馆上海绿地Laox日本馆带来了“动漫+清酒”主题的和风文化。而为放大进博会溢出效应，Laox近日还宣布，年内将实现在河南、山东两地布点，让更多中国消费者受益进博产品。
苏宁方面表示，进博会是世界优质品牌在同一平台进行沟通交流的机会，是嫁接海外品牌和中国消费者之间的桥梁，借助进博会的重要契机以及双循环新发展格局，苏宁再次以“参展商+采购商”的双重身份参与进博会，未来将持续优化商品供应链，实现原产地直采，让中国消费者可以“足不出户买遍全球”。
（《财经》新媒体综编）
