天猫双11第二波即将开启。11月11日当天，超过1600万商品将参与双11折扣，其中，超过100万热销商品由全球紧急调货而来，另有超300万商品将新加入双11优惠。即日起，消费者可领取大额券和5折券。
今年双11不仅节奏变成了两波，而且在内容上，更增加了买房买车、吃喝玩乐，全国一半在售楼盘、120多个热销汽车品牌均加入双11，双11已经正式覆盖生活方式的方方面面。
想买车的消费者可以开始抢49999元的购车补贴；正在研究装修的，可以去宜家的天猫旗舰店逛逛：今年首次参加双十一的宜家，不仅推出了5折的优惠，还有限时包邮。
从优惠规则上，今年的各类津贴直接自动领取，消费者只需要跨店购物满300元就能直接减40元。往年，“领津贴”、“定金膨胀”等各类优惠让不少消费者大呼像做数学题。今年天猫双11的领券页面做了全新改版，把消费者能享受到的各类优惠全部汇集在一起，并用直接算出最终的价格，十分方便。
据天猫方面介绍，女生最关心的资生堂红腰子、赫莲娜小绿瓶等美妆将推出买一送一的活动，比免税店价格更便宜。此外，在11月11日当天，今年最新的iPhone 12全系敞开买，之前没抢到的消费者不用担心。53度的飞天茅台也会加倍供应，消费者可以用原价购买。
而在玩法上，去年引发大规模讨论的现象级产品“盖楼”，今年改成了“养猫”。据悉，养猫活动上线不久日活用户已经超越王者荣耀，业内认为这已经是是中国最大的手机游戏了。同时，也让消费者明显感受到：今年简单了很多，新的方式激发了新消费的爆发。
中国消费者协会副秘书长董祝礼表示，今年双11和往年不同，处于疫情防控常态化背景之下，因此，一方面，消费者比往年更需要这个购物节来释放被抑制的消费需求，电商平台也需要通过双11促销带动商品更快销售；另一方面，党中央、国务院高度重视扩大内需消费相关工作，今年以来出台了一系列政策措施，着力挖掘和释放内需消费潜力。在拉动经济的三驾马车中，消费的作用越来越大，已经连续六年成为拉动经济增长的第一引擎。
数字经济智库高级研究员胡麒牧则表示，“毛细血管畅通了，内循环才能更加顺畅”。而今年的双11是规模最大的，其中，首次参与天猫双11的新品牌就达5万个；很多中小商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家，也是第一次参与。对新品牌和中小企业的大力扶持符合阿里“服务中小企业”的定位，也体现了阿里的社会担当。
“天猫双11是观察中国经济的晴雨表，也是洞察中国数字经济发展的最佳窗口，双11提供了一个观察中国企业数字化转型的实验场，而阿里则是企业数字化的孵化器。”上海财大数字经济研究中心钟鸿钧认为，天猫“双11”的巨大订单，以及支撑订单顺利处理和交付背后的支付系统、灵活生产、物流和配送系统，都是中国数字经济的基础设施，它衡量了中国数字基建的稳定性和普惠能力。
（《财经》新媒体综编）
