天猫“双11”第二波来了 新玩法带来哪些新变化?

2020年11月10日 19:21  

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天猫双11第二波即将开启。11月11日当天,超过1600万商品将参与双11折扣,其中,超过100万热销商品由全球紧急调货而来,另有超300万商品将新加入双11优惠。即日起,消费者可领取大额券和5折券。

今年双11不仅节奏变成了两波,而且在内容上,更增加了买房买车、吃喝玩乐,全国一半在售楼盘、120多个热销汽车品牌均加入双11,双11已经正式覆盖生活方式的方方面面。

想买车的消费者可以开始抢49999元的购车补贴;正在研究装修的,可以去宜家的天猫旗舰店逛逛:今年首次参加双十一的宜家,不仅推出了5折的优惠,还有限时包邮。

从优惠规则上,今年的各类津贴直接自动领取,消费者只需要跨店购物满300元就能直接减40元。往年,“领津贴”、“定金膨胀”等各类优惠让不少消费者大呼像做数学题。今年天猫双11的领券页面做了全新改版,把消费者能享受到的各类优惠全部汇集在一起,并用直接算出最终的价格,十分方便。

据天猫方面介绍,女生最关心的资生堂红腰子、赫莲娜小绿瓶等美妆将推出买一送一的活动,比免税店价格更便宜。此外,在11月11日当天,今年最新的iPhone 12全系敞开买,之前没抢到的消费者不用担心。53度的飞天茅台也会加倍供应,消费者可以用原价购买。

而在玩法上,去年引发大规模讨论的现象级产品“盖楼”,今年改成了“养猫”。据悉,养猫活动上线不久日活用户已经超越王者荣耀,业内认为这已经是是中国最大的手机游戏了。同时,也让消费者明显感受到:今年简单了很多,新的方式激发了新消费的爆发。

中国消费者协会副秘书长董祝礼表示,今年双11和往年不同,处于疫情防控常态化背景之下,因此,一方面,消费者比往年更需要这个购物节来释放被抑制的消费需求,电商平台也需要通过双11促销带动商品更快销售;另一方面,党中央、国务院高度重视扩大内需消费相关工作,今年以来出台了一系列政策措施,着力挖掘和释放内需消费潜力。在拉动经济的三驾马车中,消费的作用越来越大,已经连续六年成为拉动经济增长的第一引擎。

数字经济智库高级研究员胡麒牧则表示,“毛细血管畅通了,内循环才能更加顺畅”。而今年的双11是规模最大的,其中,首次参与天猫双11的新品牌就达5万个;很多中小商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家,也是第一次参与。对新品牌和中小企业的大力扶持符合阿里“服务中小企业”的定位,也体现了阿里的社会担当。

“天猫双11是观察中国经济的晴雨表,也是洞察中国数字经济发展的最佳窗口,双11提供了一个观察中国企业数字化转型的实验场,而阿里则是企业数字化的孵化器。”上海财大数字经济研究中心钟鸿钧认为,天猫“双11”的巨大订单,以及支撑订单顺利处理和交付背后的支付系统、灵活生产、物流和配送系统,都是中国数字经济的基础设施,它衡量了中国数字基建的稳定性和普惠能力。

(《财经》新媒体综编)

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