天猫双11正在见证新品牌崛起。从11月1日到11日中午12点，已有16个新品牌在天猫双11累计成交额突破1亿元，数量接近去年的3倍，而且这个数字还在增长。
其中，完美日记及旗下新锐品牌小奥汀成交额双双破亿。花西子、Ubras、添可、蕉内、Beaster、MLB、realme、润百颜、敷尔佳、usmile、COLORKEY、三顿半、认养一头牛、云鲸成交额也先后突破1亿元。
作为疫情后最大的消费季，今年天猫双11持续掀起新消费热潮，除了上述品牌，还有一大批新品牌势如破竹：健康食品品牌ffit8双11当天头10分钟内成交额就超过去年双11全天的10倍，儿童积木品牌布鲁可第一小时成交额比去年双11全天增长1000%以上，第一次参加天猫双11的美容仪黑马品牌JOVS目前累计成交额跻身天猫脱毛仪类目Top 3。
与此同时，去年天猫双11崭露头角的三顿半、元气森林等新品牌，增速依旧强劲，11月1日“抢先购”开场不到1小时就已超越去年双11当天的整体成交额。
而从细分领域来看，不惧与成熟品牌竞争，357个新品牌在“抢先购”阶段就迅速拿下细分领域第一，如汉尚华莲拿下汉服Top 1、添可拿下洗地机Top 1、宝宝馋了拿下婴童零食Top 1、火鸡拿下餐具消毒机Top 1、几光拿下无限音乐台灯Top 1。
据天猫方面给出的数据，2019年天猫双11，有11个新品牌登顶细分品类第一，2020年天猫618，这个数字增加到26个。而到了今年天猫双11，登顶第一的新品牌数量火速攀升。
“今天是我们品牌的历史性时刻，在天猫双11这个长周期消费季里，提前实现了年成交额突破1个亿的小目标。”内衣品牌“奶糖派”创始人大白说。
主营消毒刀筷架的火鸡电器，抓住疫情后健康消费的风口爆发增长，天猫双11期间成交额已经超越去年双11的100多倍。然而，不仅健康经济、颜值消费、悦己消费、科技消费等新消费趋势在疫情后兴起，让自己更美更舒服、让家里更暖更舒适的好物，也受到了年轻人欢迎。
在天猫平台上，植物肉、蛋白棒、营养代餐等潮流食品，以及即食鱼胶、即食燕窝、黑芝麻丸等养生食品，洗碗机、三明治机、拖地机器人等品质小家电，这些品类的产品销量都在迅速增长。同时，不同细分领域中还在孕育着一个个新锐黑马品牌。
根据天猫方面介绍，目前已经有2亿95后年轻人活跃在淘宝天猫上，他们喜欢尝鲜，成为新品牌最大的拥趸。预计未来3年，将有1000个年销售过1亿、100个过10亿的新锐黑马品牌在天猫上长出来。
（《财经》新媒体综编）
