天猫双11已有 16个“黑马”新品牌成交额破亿

2020年11月11日 16:41  

本文1077字,约2分钟

天猫双11正在见证新品牌崛起。从11月1日到11日中午12点,已有16个新品牌在天猫双11累计成交额突破1亿元,数量接近去年的3倍,而且这个数字还在增长。

其中,完美日记及旗下新锐品牌小奥汀成交额双双破亿。花西子、Ubras、添可、蕉内、Beaster、MLB、realme、润百颜、敷尔佳、usmile、COLORKEY、三顿半、认养一头牛、云鲸成交额也先后突破1亿元。

作为疫情后最大的消费季,今年天猫双11持续掀起新消费热潮,除了上述品牌,还有一大批新品牌势如破竹:健康食品品牌ffit8双11当天头10分钟内成交额就超过去年双11全天的10倍,儿童积木品牌布鲁可第一小时成交额比去年双11全天增长1000%以上,第一次参加天猫双11的美容仪黑马品牌JOVS目前累计成交额跻身天猫脱毛仪类目Top 3。

与此同时,去年天猫双11崭露头角的三顿半、元气森林等新品牌,增速依旧强劲,11月1日“抢先购”开场不到1小时就已超越去年双11当天的整体成交额。

而从细分领域来看,不惧与成熟品牌竞争,357个新品牌在“抢先购”阶段就迅速拿下细分领域第一,如汉尚华莲拿下汉服Top 1、添可拿下洗地机Top 1、宝宝馋了拿下婴童零食Top 1、火鸡拿下餐具消毒机Top 1、几光拿下无限音乐台灯Top 1。

据天猫方面给出的数据,2019年天猫双11,有11个新品牌登顶细分品类第一,2020年天猫618,这个数字增加到26个。而到了今年天猫双11,登顶第一的新品牌数量火速攀升。

“今天是我们品牌的历史性时刻,在天猫双11这个长周期消费季里,提前实现了年成交额突破1个亿的小目标。”内衣品牌“奶糖派”创始人大白说。

主营消毒刀筷架的火鸡电器,抓住疫情后健康消费的风口爆发增长,天猫双11期间成交额已经超越去年双11的100多倍。然而,不仅健康经济、颜值消费、悦己消费、科技消费等新消费趋势在疫情后兴起,让自己更美更舒服、让家里更暖更舒适的好物,也受到了年轻人欢迎。

在天猫平台上,植物肉、蛋白棒、营养代餐等潮流食品,以及即食鱼胶、即食燕窝、黑芝麻丸等养生食品,洗碗机、三明治机、拖地机器人等品质小家电,这些品类的产品销量都在迅速增长。同时,不同细分领域中还在孕育着一个个新锐黑马品牌。

根据天猫方面介绍,目前已经有2亿95后年轻人活跃在淘宝天猫上,他们喜欢尝鲜,成为新品牌最大的拥趸。预计未来3年,将有1000个年销售过1亿、100个过10亿的新锐黑马品牌在天猫上长出来。

(《财经》新媒体综编)

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