流量红利不再,品牌何以自处

《财经》杂志   文/江南春     

2021年6期 2021年03月22日出版  

本文394字,约1分钟

2019年,很多行业进入存量博弈;流量红利结束了,流量成本持续上升,流量天花板开始出现。可以预见,一个品牌回归的大时代正在开启,我们正在进入消费者主权时代。

生产端、渠道端是基础设施,拥有优质生产端和广泛渠道端的公司无疑率先一步进入了决赛,谁能赢得消费者的最终选择,取决于谁能最先在消费者心智端建立起“选择你而不选择别人的理由”,建立起品牌的认知优势和溢价能力。

流量平台通常都有一种致命的吸引力,让品牌通过降价大促来取得转化率的提升,久而久之,品牌的溢价能力就被打掉了,品牌应有的利润也被价格战、促销战、流量战的成本上升所吞噬。企业没有品牌力,没有溢价能力,就不会有好的利润率,纵使你的精准营销能力再强、流量运营能力再高,也摆脱不了为平台打工的命运。因为你的流量算法永远比不上流量平台的算法。企业要有品牌算法,关键是“算准人心”。

... ...

您看的此篇文章是收费文章
您可以通过以下方式阅读

打开财经APP, 查看更多精彩内容
最新评论
  • 134****7053
    7个月前
    这个市场是动荡的,更动荡的是人的内心。每天有无数个新名词出现和消失,人们在无数种诱惑和无数次尝试中迷路。变化重要,不变的东西更重要,大多数人强调变化的重要性,而少数人抓住了不变,就像亚马逊创始人杰夫·贝佐斯说的:“我不知道十年以后世界会怎么变,但我知道十年之后什么是不变的。”专注不变让我们洞悉商业本质、人心本质。拥抱变化让我们不断用新技术、新数据、新算法优化流量效率和连接能力。
更多相关评论 
打开财经APP, 查看更多精彩内容
热门推荐
打开财经APP, 查看更多精彩内容