爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦:进博会已成新品牌进入中国市场的试金石和首发平台

2021年11月07日 10:09  

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“展品变商品”成为众多参加进博会企业的愿望,今年一些新品牌的“全球首秀”依然选择进博会亮相。11月6日,在进博会“向善之美”的可持续发展论坛上,爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦表示,进博会已经成为新品牌进入中国市场重要的试金石和首发平台,集团将加快引入新产品、新技术的速度,不断将海外的潮流新品、美妆科技、数字化体验带到中国市场。

中国是爱茉莉太平洋最大、成长最快的海外市场。继去年展示的雪花秀“时光双瓶”和兰芝“Neo Cushion”后,今年其在人参、视黄醇等成分和皮肤微生态的研究上取得了突破性进展的产品均出现在进博会上,吕品牌的防脱系列在进博会上首次亮相。

对于中国市场的变化,高祥钦表示,加速布局数字化,将数字化深入到商业决策中,包括研发、生产、物流、营销等各个环节。从建立中台系统等硬件到数字化人才的培养,不断优化业务绩效,为市场创造更具有价值和竞争力的产品。此外,爱茉莉太平洋一直在寻求电商直播方面的突破,目前数字化渠道布局不仅在天猫、京东等主流电商平台,也通过抖音等新兴的社交平台与中国消费者无缝链接。并将其应用到进博筹备中来,以期触及更广泛的消费者人群。

“今年我们的展台也特别新增了数字化体验之“云逛进博”板块,打造品牌彩妆秀及展台专属直播间,与场外消费者线上联动,让更多人有机会如临其境地了解和感受进博会的现场盛况和热烈氛围,持续放大进博效应。同时,头部电商直播博主和美妆达人也将进行展台探访,以专业的视角进行产品和美妆趋势解读,将进博会的盛况更广泛地传播出去。”高祥钦说。

据国家统计局数据,2021年上半年化妆品类零售总额达1,917亿元,同比增长高达26.6%,中国化妆品类商品零售额两年平均增速都超过了10%。伴随中国化妆品市场的高速增长,社会及公众对美妆行业在可持续发展领域的作为也提出了更高的期待。

“化妆品行业是上下游产业链都非常完整的行业,从研发、原料采购、生产、包装、物流到消费终端都大有可为,品牌方更应充分践行规范和引领行业发展的社会责任。”时尚媒体WWD中国联合创始人杨玟表示,化妆品触及的消费群体面广层多、沟通持续深入,品牌方有机会潜移默化地影响消费者、推动可持续消费和生活方式。”

随着中国市场的飞速发展和消费的不断升级,中国消费者的需求开始变得愈发多样化,千禧一代如今在消费市场尤其是美妆市场上的话语权越来越强,针对千禧一代爱茉莉太平洋推出兰芝致美高清瓶。高祥钦表示,为了满足不同消费者的差异化需求,爱茉莉太平洋一直在持续研发新品牌并优化产品,以为中国消费者带来符合切实需求的产品与服务。

(《财经》新媒体综编)

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