一加手机全球销量破1000万台 加速在中国市场“破圈”

2022年01月11日 19:57  

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1月11日,一加创始人刘作虎对外公布,2021年一加全球手机出货量首次突破1000万台;同时,OPPO全国近1000家售后网点,现已面向一加用户开放,网点覆盖了全国90%以上的地级市。

值得关注的是,虽然2021年被抑制的电子产品市场需求逐渐回暖,但是海外疫情继续蔓延、全球多个国家和地区用户消费水平下滑,在多重因素影响下,2021年全球消费电子市场整体需求情况并不乐观。

导致2021年全球智能手机市场增长乏力的原因在于,一方面手机市场本身已经处于高度饱和,整体成长空间不大,且现阶段产品的创新力度难以刺激消费者在经济环境不佳的情况下出现较为强烈的换机、购机需求;另一方面,今年下半年长短料的问题愈演愈烈,再加上疫情反复导致海外市场扩张受阻也进一步限制了全球手机市场规模增长。

手机作为一个高度成熟的产业,市场份额很难在短时间内发生巨大的变化,那么,一加手机何以突围,实现目标?

事实上,自2013年成立至今,一加一直在打造精品旗舰,不断提升全球影响力。截至目前,一加社区已经有来自全球50个国家和地区的1400万名用户。

在全球市场稳步上升的同时,一加在国内市场也不断加码。几天前,一加进行了最新组织架构调整——来自OPPO的李杰,正式担任一加中国区总裁。

在产品上,一加与哈苏影像达成战略合作,打造搭载一加、哈苏手机影像系统的一加9/9 Pro。同时,一加不断丰富产品生态,在高端旗舰一加9/9 Pro外,推出一加9R和9RT。营销方面,一加牵手周迅、胡歌,精准触达更广泛的消费人群,有效提升品牌知名度。

2022年伊始,一加从里到外进行一次全面的进化和升级。此次发布的一加10 Pro,搭载高通骁龙8Gen1芯片,采用4nm技术,后摄镜头模组区域首次采用3D纳米微晶陶瓷材料。

游戏是一加10 Pro重点突破的部分,通过与与游戏官方合作新增了4D游戏振感功能,比如在《和平精英》中,4D振感可以实现包括脚步声、玻璃破碎、枪声、载具等不同游戏场景下的振感反馈。

从性能上来看,一加10 Pro还搭载了高达A4纸面积约55%的空间散热系统,支持80W有线超级闪充和50W无线超级闪充,并搭配了5000 mAh超大电池。

一加产品经理周炳讯表示,用一加10 Pro玩《英雄联盟》90帧,从满电玩到没电,一共玩了5个小时。每打完一盘,就进行下一盘,没有休息。

伴随着全球品牌影响力的持续攀升,一加2021年销量突破千万。在刘作虎看来,作为主攻高端市场的手机品牌,突破1000万销量也算达成了一个小目标。

展望2022年,有分析人士指出,国产手机市场的战略竞争已经从粗放挤压其他厂商空间转向与顶部品牌对标寻求增长,从“加减法”策略进入到“乘除法”阶段。

在“加减法”阶段,手机厂商往外看,选择对手、切分战场、寻找对手防守薄弱处,加强自身优势点。在“乘除法”阶段,手机厂商向内看,分配内部资源、精细化管理,比拼的是内部精细化管理和综合实力。

也有观点认为,高端品牌的成功突破,不在于挖了多宽多深的护城河,也不是创新得多快多好,而是取决于能否在市场的不断变化中保持用户的正向口碑,做硬件产品,便是做预期管理。在这种逻辑下,高端品牌除了一代一代地积累,再无其他捷径可走。

刘作虎指出,一加会多触点布局国内市场,网点覆盖了全国90%以上的地级市,不仅为一加用户提供售后服务,还将策划专属加油日等活动,“通过这一举措,一加用户将享受到更优质的服务体验,将品牌与用户进一步加强情感连接。

(《财经》新媒体综编)

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