中国数字经济的迅猛发展，催生了很多新的业态，如在线直播这种泛娱乐行业的用户规模如今已经超过了六个亿，然而主播们所谓的才艺比拼、美丽动人、情感寄托都未必是真相，直播打赏背后暴露出包含欺诈、敛财等的众多问题。
在今晚的央视315，央视曝光了女主播背后的秘密，聚享互娱传媒公司、华亿播商贸有限公司、亿泰传媒有限公司被点名。这些公司存在利用男运营冒充女主播的方式与打赏的粉丝聊天，进而获得更多收益。
直播间里刷一个“嘉年华”礼物需要3000块钱，一个“帝王套”甚至需要18000多块钱。是什么让粉丝“大哥”不断掏钱刷礼物、打赏？
据央视2022年“3·15”晚会，聚享互娱传媒公司直播运营的主要工作是冒充女主播用女主播的微信号与粉丝互动，尽可能让粉丝多刷礼物打赏，直播的礼物是虚拟的，粉丝赠送的礼物总和50%直播平台所有，公司提成25%，剩下的25%是主播和运营的提成。
值得一提的是，共同的利益让女主播和男运营绞尽脑汁相互配合，为了让粉丝大哥相信每天聊天的是女主播，女主播时不时录一些语音如“老公我爱你”，由男运营发给不同的粉丝大哥。
此外，为了让他们尽可能多的掏钱打赏，这家公司使出更狠的一招，即连线PK。落后主播发嗲的求助声，直接刺激粉丝“大哥”们的神经，不断掏钱打赏。在暗访中，男运营称一位已经分手的粉丝大哥“没有借钱能力了，支付宝，亲戚朋友啥的全不行了，信用卡全让我给干空了”。
另外一家被曝光的亿泰传媒有限公司老板说：“吃大哥喝大哥，吃完大哥骂大哥。”就这样，公司、娱乐女主播、男运营将不明真相的粉丝大哥骗得团团转，掏空口袋里的钱，不断刷礼物打赏。
记者发现，央视315节目播出后，聚享互娱传媒公司旗下被曝光的女主播伍伍正在直播时，其直播间被抖音官方封禁。同时，对央视315晚会曝光的问题，沈阳市市场监督管理局相关负责人表示，今晚该局联合职能部门马上开展相关工作。同时，哈尔滨市场监管局工作人员表示，正在看直播，在组织力量调查。
据了解，黑龙江聚享互娱传媒有限公司号称全国十强直播公司，下辖30多家分公司和加盟伙伴，拥有3000多名签约艺人、2000多间直播间。天眼查App显示，聚享互娱文化传媒有限公司成立于2020年9月，注册资本30万元，法定代表人及大股东为黄海宇。另一家涉事企业辽宁华亿播商贸易有限公司成立于2021年4月，注册资本1500万元，法定代表人高峰。该公司最大股东为北京华亿播商贸易有限公司，持股比例70%。
随着网络直播行业的兴起，相关企业注册量增长迅速。查统计数据显示，我国有1900余家直播电商相关企业。从地域分布上看，广东的直播电商相关企业数量最多，超过370家，占全国的19.2%。北京和浙江则位居第二、三位，分别有超350家、270家相关企业。从注册时间上看，这些从事直播电商相关业务的企业主要成立于2016-2019年。
然而，不少直播相关公司成为“问题”企业。据不完全统计，2020年我国直播电商相关企业共产生了150余条失信被执行人信息、80余条行政处罚信息、10余条严重违法信息。
在业内人士看来，在线直播电商行业主播背后的消费问题是，秀下限打擦边球，在直播中设置价格欺诈陷阱，消费粉丝的信任和情感，有关部门将追究直播品牌，主播及主播背后的违法行为。
（《财经》新媒体综编）
