“消失”百天,李佳琦重回淘宝直播间,1个半小时观看超3700万

来源 | 经济观察网 作者 | 谢楚楚  

2022年09月21日 08:38  

本文892字,约1分钟

“消失”三个多月的李佳琦回来了。20日晚间19点,李佳琦在淘宝复播,此次复播未在微博、微信等平台进行预告。截至20时30分,李佳琦直播间粉丝量达6445.6万,共计3727.5万观看,点赞量达1.17亿;目前上架的15款商品中,已有12款售罄。

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晚上七点,李佳琦重回直播间,一开始因系统问题画面一度中断,不到两分钟,李佳琦又重新出现。如三个月前一样,按照流程,他热情地和观众打招呼之后,熟练地预告直播间要售卖的产品。

前二十分钟,观看人数就上升至200万人。而据一位接近李佳琦直播间的人士透露,此次李佳琦回归,并未对外预告,只有行业内部少数人士知晓。

李佳琦最后一次直播是今年6月3日。停播之后,李佳琦错过了直播电商上半年最重要的节日“618”。而在此结点,直播电商主播格局也悄然发生了一些变化,如今年刚刚崛起的新势力东方甄选,抖音“618”期间,18天直播21场,带货3.71亿元,在抖音“618”直播带货榜单排名第二。

某平台头部主播相关人士对经济观察网记者表示,因为李佳琦缺席,淘系在今年“618”的直播卖货动静不大,而正好因为这个结点,恰好新东方话题度较高,故而抖音直播带货就显得热闹。

另一位明星直播间主理人也向记者表示,虽然没有准确的公开数据,但从社会综合影响力看,今年直播平台最大的变化之一就是抖音的崛起,而主要原因在于李佳琦的缺席。

上述主理人介绍道,淘宝在李佳琦、薇娅缺席之后,“蜜蜂惊喜社”依靠薇娅的团队运营和社区粉丝,成立了新的主播团队。从开播短短一周时间,就基本持平了“林依轮”,成为数一数二的淘系头部主播。

该主理人认为,李佳琦粉丝基础较为牢固,且销售模式是品牌金字塔,护城河较高,卖货能力不会降低,“供应商都是品牌旗舰店,最好最佳最新的机制,你可以理解为SKP打折,商品模式和快手、抖音,货盘不一样。”

“这个行业的头部主播不是那么容易出来的,而且已经过了最开始爆发那个点,很多人想成为头部,但会越来越难。”上述头部主播相关人士表示,对于直播平台而言,流量主要集中在头部一两个主播手上并非健康的生态。而当下,大多数平台选择的做法是,一方面大力扶持腰部主播;另一方面,由于头部主播难以培养,平台同时在大力发展品牌直播间。

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