透过《时代摘要》,金沙酒业的品牌格局有多大?

2022年09月23日 16:23  

本文1374字,约2分钟

近日,由金沙酒业、新华网联合打造的新闻纪实类访谈节目《时代摘要》第6期——走进德力西上线。首播至今,《时代摘要》已经陆续走进华熙生物、特锐德、波司登,利亚德、岚图汽车、德力西6家企业,探索产业力量的路线也从生物科技、电力能源产业、民族制造业,延伸至LED显示业、汽车业和电气领域。

作为一档新闻纪实类栏目,《时代摘要》的目的是要从多个维度深挖“专精特新”企业生存、成长、成功的密码,寻找穿越周期的力量。

在这背后,是贵州金沙窖酒酒业有限公司(下称“金沙酒业”)以其高端核心品牌——摘要酒为推手,摘时代之要、塑时代IP,通过解码中国企业高质量发展模式,发掘中国经济崛起的力量。

单从企业角度来看,金沙酒业联合新华网推出《时代摘要》栏目,体现出了多重战略意义。

首先金沙酒业通过《时代摘要》扩大了企业“朋友圈”。据悉,金沙酒业在节目之外,通过“名酒进名企”活动,已经走进了波司登、特锐德、德力西等企业。

名酒进名企,作为白酒走向业外的积极延伸,已经逐渐成为酒企渠道多元化的新发展。随着在行业内的不断推进,进一步加快头部企业间竞争的同时,也逐步形成了名酒品牌在企业端的新一轮竞争格局。

作为白酒行业代表企业,金沙酒业可谓跨界与各个行业的头部企业产生了联系,不仅了解各自的主营业务、产业布局、发展历程和企业文化,还围绕战略合作展开了深度交流。

这是金沙酒业“走出去”的路径之一,以《时代摘要》为契机,通过与知名企业相互学习交流、相互赋能,掀起新一轮头脑风暴,用全新理念打造金沙酒业品牌。

其次,金沙酒业以《时代摘要》为纽带,衔接“名酒进名企”,将“消费培育计划”打入高端消费人群。也就是说,《时代摘要》强化了金沙酒业“渠道”和“C端”双轮驱动的力度。

“名酒进名企”是金沙酒业“消费培育计划”的重要抓手之一,此次走进波司登、特锐德、德力西等高精尖企业,将有助于金沙酒业培养酒业外的高质量消费意见领袖,提升金沙酒业的品牌知名度和产品消费力,推动摘要酒品牌的渠道多元化。

最重要的是,《时代摘要》作为金沙酒业为摘要酒品牌量身打造的品牌IP,走的是高举高打的强势的品牌传播路线。“时代摘要”IP以时代之名,对话各行业的隐形冠军,寻找穿越周期的力量,这已经体现出了金沙酒业的大担当和大格局。

而当每期节目中响起“摘要酱香酒,高端新选择”这个熟悉的旋律时,摘要酒的高端品牌形象跃然纸上,并以生动、鲜活、直观的方式呈现在消费者面前。

金沙酒业正处在强化品牌IP打造、打造品牌新增长极的关键时期,《时代摘要》承接的是金沙酒业高端核心品牌IP,这一打法为金沙酒业践行“美好文化战略”,塑造“时代摘要”IP注入了生命力,让金沙酒业提升战略格局有了支撑。

事实上,《时代摘要》只是金沙酒业高端战略上的一环,但也是极其重要的一环。以摘要酒为旗手,金沙酒业摘时代之要的决心不会变。

《财经》新媒体综编

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