11月5日，在第五届中国国际进口博览会上，“五进”进博会的健合集团携旗下合生元、Swisse、Solid Gold以及Zesty Paws集体亮相，向全球展示构建“全家营养健康”的版图。值得注意的是，Swisse更是亮出新“王牌”——Swisse PLUS，打开百亿口服美容新蓝海，吸引了消费者的眼光。
目前，皮肤与身材方面的健康问题已成为全球消费者极其重视的健康问题之一，各年龄层消费者都对健康营养品行业提出了更精细、全面的需求。
不容忽视的是，现阶段国内口服美容行业依旧处于良莠不齐的状态，而真正高端且有效的口服美容产品在中国市场上依旧稀缺。据天猫数据显示，早在2020年口服美容便成为天猫国际在618期间最受国人欢迎的三大消费品类之一，当年成交额同比增长2266%。
这反映出在供需不对称的情况下，大量用户对高端口服美容产品的需求只能诉诸海淘及跨境电商等消费渠道，也侧面体现了国内高端口服美容市场潜力巨大，尚待开发。
今年进博会上，Swisse将重点放在了美容营养及功能营养展示上，而针对口服美容高净值人群打造的子品牌Swisse PLUS更占据着其中的C位。
Swisse方面表示，此次Swisse PLUS带来的新品NAD+细胞焕活瓶、NAD+细胞能量瓶中，均注入了细胞级逆龄黑科技——专利NR成分，这也成为其抢占高端口服美容市场风口的“关键武器”。
面对营养健康产业日趋激烈的竞争形势，各品牌企业都在积极谋求市场突围之道。与前几届进博会一直讲配方不同的是，今年进博会亮相的乳业巨头更重视产品的创新技术。
据介绍，首次亮相进博会的合生元儿童叶黄素酯软糖，选用纳米级叶黄素酯，蕴含十大护眼营养，全面直击母婴群体关注眼部健康问题。同时，合生元派星奶粉、合生元儿童益生菌压片糖果、合生元益生菌滴剂、合生元HMO益生菌等婴幼儿营养产品也出现在展区中，进一步拓展母婴营养健康的边界。
从“小众”市场向“大众”进发，并逐渐变成刚需的宠物营养品市场也格外热闹。
健合集团除了通过Solid Gold素力高持续深耕中国宠物营养市场，在本届进博会上，旗下北美高端宠物营养品牌Zesty Paws快乐一爪也正式开启了中国发展之旅，并一口气带来了大橙罐维骨力、大橙罐八合一营养素、犬猫通用鱼油等多款“黑科技”新品。
在业内看来，近几年奶粉行业竞争加剧，单一经营婴幼儿奶粉的乳企在大环境变化时的抗风险能力偏弱，多元化转型尤为重要。从健合的全家营养版图中不难看出，其在多元化方面进行了提前布局，并加大技术研发投入，使得健合在各个板块的新品推出远超行业速度。
也有分析人士指出，在目前各种不确定性激增的当下，可持续、有竞争力的增长才是最有价值的。健合实行多品牌、多品类战略，沿着母婴的入口，打开了全家营养的大门。未来随着消费升级，人们对健康营养品的需求将会呈现爆发式的增长，进而给企业带来更广阔的前景。
（《财经》新媒体综编）
