随着传统乳制品品类增长放缓，乳企又一次把目光投向体量更大的中老年消费群体。11月6日，达能在第五届进博会上带来了覆盖全生命周期各个阶段营养需求的健康食品，其中包括敢迈早中晚精力管理系列产品以及中老年奶粉。
由达能开放科研中心与中国营养学会联合发布《40-60岁人群营养知行力白皮书》显示，中国40-60岁人群的健康意识随着生活水平的改善不断提升，但健康现状和营养认知整体状况却与理想状态有较大差距。
对于营养知识的缺失是制约受访者摄取合理膳食的原因之一。调查发现，40岁以上与50岁以上的受访者中，有较好营养认知的仅占1.43%和1.52%。同时，他们对慢病症状、诱因和干预的认知也不够。只有不到四分之一的受访者有较好的慢性病认知。
中国营养学会理事长杨月欣表示，人口老龄化是挑战也是机遇。十四五是积极应对人口老龄化的重要窗口期，其中营养发挥着突出作用。
面对老龄化挑战，达能中国及大洋洲总裁谢伟博介绍，未来中国市场在肠道健康、增肌、疾病康复、提高睡眠质量、延缓认知衰退等方面都有更多的需求。
因此近年来，营养和健康产品赛道上也是头部外资乳业和食品企业重点关注的领域，在2022年，达能等巨头就在中国市场推出了大量健康和专业营养新品。
今年6月，达能旗下的营养品牌“敢迈”正式在国内上市，其创新地通过“按需分时”方式，对40岁以上的中国消费者群体提前进行营养干预。9月份，达能又在敢迈旗下推出了两款中老年奶粉，从肠道健康、多元营养等功能化角度切入市场。
乳业分析师宋亮指出，目前国内奶粉企业的未来，依然是从婴幼儿营养逐步向全家营养市场扩张，特别是中老年相关产品，但这也需要企业加大科技研发和产品创新的投入，研发更多具备营养性、科学性和功能性的大健康产品。
除了中老年市场，达能还制定了针对“一老一小”的定制化营养解决方案。比如横跨0—12岁婴幼儿和儿童的营养食品，五款专为遗传代谢罕见病特殊氨基酸配方的产品，也将通过跨境电商渠道引入中国市场。遗传代谢罕见病新生儿发病率低于万分之一，患者需终身服用特殊氨基酸配方产品。
在CIC灼识咨询分析师董晓雅看来，随着特殊人群营养需求的增加，新特医、专业营养、大健康方面的需求不断提升。成人用特医食品未来市场空间广阔，部分产品只要选对了赛道，满足了特定人群的需求，将有机会成为爆款，拥有极大的市场空间。
值得关注的是，中国市场目前已成为达能全球的第二大市场。近年来，该公司全面加速中国业务发展，如新设了开放科研中心，扩建了医学营养生产基地，投资了两家专业特殊营养工厂，加快了 “中国造”的步伐。
谢伟博指出，达能不仅要扎根中国，通过本土采购、生产和销售融入国内大循环中，还要把在中国市场的最新研究发现和市场洞察加快转化、落地，充分发挥中国科研中心和生产基地的潜力，用好国外国内“多个市场、多种资源”，加快中国市场的高质量发展。
（《财经》新媒体综编）
