爱奇艺Q3原创内容已成供给主力 爆款率显著提升

2022年11月23日 12:33  

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11月22日,爱奇艺(NASDAQ:IQ)公布了截至2022年9月30日未经审计的第三季度财报。财报显示,三季度爱奇艺总收入为75亿元人民币,实现基于非美国通用会计准则财务指标(non-GAAP)的运营利润为5.243亿元,连续三个季度实现运营盈利,同时连续两个季度实现运营现金流为正。第三季度,爱奇艺的会员规模从第二季度末的9560万增长到1.062亿,净增长超一千万。

在充满挑战的宏观环境下,爱奇艺可以说交上了一份令人满意的季报成绩,同时依然保持了长视频行业最大的市场份额。根据云合数据显示,爱奇艺剧集的有效播放在9月排名行业第一,领先幅度达历史新高。不仅如此,爱奇艺独播剧集的有效播放更是超过第二三名的总和。运营利润和市场份额的双增长被CEO龚宇称为“完成了标志性逆转” “远超年初设定的目标”。龚宇将以上成绩归因于长期坚持投入原创内容并一以贯之地坚持原创战略。“我们高兴地看到原创内容正在成为内容供给中的主力,在三季度已经上线的内容中,65%为原创内容,达到历史新高。同时,原创内容的爆款率显著提升。”他说。

爱奇艺今年暑期档的原创内容不仅供给充足,而且在热度、口碑、收入贡献等方面都是历年暑期档中数一数二的。其中,剧集表现尤为明显。热度层面,爱奇艺在暑期档出现双剧连爆:《苍兰诀》《罚罪》内容热度值双双破万,横扫各大第三方数据榜单,成为当季不争的爆款剧集和“社交货币”。《天才基本法》《请君》内容热度值均突破9000,表现不俗。值得注意的是,爱奇艺自使用内容热度值这一指标5年来,只有《延禧攻略》《赘婿》《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》6部剧集的内容热度值破10000,今年就出现了4部,更有两部在第三季度产生,可见爆款成功率显著提升。剧集口碑层面,第三季度的9部剧集豆瓣评分超过7分,也是历史上最好的季度表现。收入贡献层面,第三季度爱奇艺会员业务收入前三的内容分别为《苍兰诀》《罚罪》《天才基本法》,均为原创剧集。

综艺、动漫等其他品类内容同样受到了市场欢迎。《中国说唱巅峰对决》的有效播放量在三季度网络综艺市场中保持领先,多首热门歌曲登上各大音乐榜单。通过“会员抢先看”模式,该节目成为爱奇艺第三季度前五大会员创收内容之一;《一年一度喜剧大赛第二季》的招商收入在今年爱奇艺上线的综艺中排名第一;IP开发联动方面,特别是以《苍兰诀》IP开发的原创剧集和原创动漫协同效应明显。整个暑期,《苍兰诀》动漫带来的会员收入一直保持在动漫频道的第二位。

目前整个长视频行业都处在提质增效期,龚宇在二季度的财报电话会上也提出爱奇艺将驶入“冷静增长”新航道。在此背景下,爱奇艺今年的爆款连续不断,无疑可以打消外界对爱奇艺不确定性的疑虑。龚宇在此次三季度财报电话会上的发言更能提振外界对爱奇艺的信心,他表示,在内容这一核心竞争力上,爱奇艺已经探索出了一套可复制的内容生产和运营方法论,使平台未来具备持续产出爆款的能力。这为健康增长奠定了坚实基础。

进入四季度,爱奇艺延续三季度的爆款势头。前不久上线播出的《卿卿日常》仅7天内容热度就已破万,成为史上最快破万的剧集。第三方数据同样印证了该剧的断层领先优势,《卿卿日常》不仅蝉联各大数据榜单榜首,单日正片有效播放市占率最高达到32.4%,远超其他平台内容。接下来,爱奇艺还将上线《风吹半夏》《浮图缘》等剧集,并继续探索新主题,例如已经播出《摇滚狂花》《芳心荡漾》两部剧集的“拾光限定系列”还将继续更新;综艺,儿童动漫和电影领域同样也会有精彩内容上线。

《财经》新媒体综编

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