喜马拉雅加码全场景音频内容 “耳朵经济”迎来发展新时代

作者 | 崔苗 编辑 | 潘西  

2022年12月21日 08:16  

本文3764字,约5分钟

梅西夺冠、新王登基……一个继球王贝利和马拉多纳之后的王朝就此诞生,在刚刚落幕的世届杯上梅西众望所归捧走了大力神杯。聆听《梅西传》,这个天才少年的足球之路不禁令人感慨万千。2022年喜马拉雅123狂欢节(下称,狂欢节)邀请足坛名嘴詹俊、骆明,激情讲谈百大球星传奇故事吸引了数以万计的听众。

除此之外,从《通往文明之路100讲》中学习人类历史的更迭与演进、在《“曹操”品三国》中领略三国世界中的风云霸业与英雄豪情、通过《迪士尼女孩故事合集》感受自信、勇敢与独立的精神……这个狂欢节喜马拉雅为听众源源不断送上了“精神食粮”。

自2016年喜马拉雅开启首届在线内容消费盛会123狂欢节后,每年12月3日前后喜马拉雅都会为听众们上线诸多精品栏目。在本届喜马拉雅公布123狂欢节收官榜单中可以看到,喜马拉雅会员购买量进一步增长,其中24-40岁的用户占比近70%;消费额最高的用户为内容付费超13万元,精神消费已成趋势。

不容忽视的是,越来越多的用户愿意并习惯为音频内容买单的背后,与音频独特的陪伴属性以及喜马拉雅内容生态的建设不无关系。一方面,在物联网时代,声音作为人与物之间独特的纽带,不仅可以拉近主播和听众的距离,也更适合用户沉浸式地获取信息和知识。另一方面,随着喜马拉雅不断加码版权及AI等技术,其不断丰富的内容生态可以满足不同用户的精神消费需求,“耳朵经济”正在迎来一个新的发展时代。

热门音频内容消费主流  AI业价值凸显

今年的世界杯无疑成为除疫情之外最受关注的热门话题之一。喜马拉雅在狂欢节特别推出《足坛群星闪耀时》、《梅西传》、《C罗传》等球星传记,邀请足坛名嘴詹俊、骆明激情讲谈百大球星传奇故事,从而让听众了解更多球星的人生故事和赛事之外的周边花絮。与此同时,喜马拉雅还推出《世界杯冷知识》、《遥看世界杯》、《你好世界杯》、《世界杯32强巡礼》等世界杯相关全新内容,紧抓当前听众热点事件,并推出世界杯竞猜等活动,让世界杯可以听、可以玩,充分调动了听众的热情。可见随着声音进一步渗透进人们的生活中,文娱类内容已经成为新流行,而喜马拉雅也紧抓新趋势,平台上的内容和玩法都进一步丰富。

除了世界杯相关内容,本届喜马拉雅123狂欢节还以“为热爱加冕”为主题,针对不同人群上线了诸多丰富的音频作品。近年来,战争、国际政治变化频频,身处百年变局的人们常常会思考一个问题——人类社会为何发展成今日的模样?为了回答这一问题,喜马拉雅上线了年度大课《通往文明之路100讲》。多位学者以三十多位“人类文明缔造者”为线索,带领听众从历史中去探寻时代发展的线索。

面向儿童听众,喜马拉雅则上线了包含15个家喻户晓经典动画故事的《迪士尼女孩故事合集》。在“回响剧场”,三国迷们可以收听到由一代枭雄曹操的扮演者鲍国安以及武汉大学文学院教授鲁小俊带来的三国解读《“曹操”品三国》。此外,音乐迷们还可以在《林志炫的歌唱魔法教室》中学习演唱技巧。

喜马拉雅123狂欢节收官榜单显示,不管是喜马拉雅的科幻经典《三体(全六季)》有声剧,还是狂欢节全新上线的《通往文明之路100讲》和《林志炫的歌唱魔法教室》均榜上有名,受到用户追捧。

事实上,无论是以往广播、电视、书籍等单一的传播方式,还是流媒体、物联网时代,“内容为王”仍旧是整个行业核心。在各界不断强调版权重要性的背景下,越来越多的用户愿意为所喜爱的内容付费。其中,有声化作品成为了IP改编的新阵地。它不仅可以让音频节目在播出的同时收到用户即使反馈,还能够产生巨大的开发价值,为音频市场带来新活力。

针对大众喜闻乐见的内容,喜马拉雅先后开发《张爱玲全集有声剧》、《歌剧魅影有声剧》、《莎士比亚精选有声剧》等诸多脍炙人口的精品有声剧以及《哈利·波特》中文有声书等作品,一经推出就受到了听众们的欢迎。

不容忽视的是,尽管目前在线音频内容已较为丰富,但在5G、人工智能、云计算、物联网等技术推动下,用户生活节奏越来越快,时间愈发碎片化,内容产生的速度以及传播载体都将影响用户的抉择。随着消费需求不断扩增,亟待通过技术手段提高内容生产质量和效率,AIGC(AI生产内容)成为了音频发展的重要方向。

此前,喜马拉雅录制的“单田芳声音重现”专辑一经上线就受到了用户广泛关注。截至目前,“单田芳声音重现”专辑总播放量超过1亿次,成为了AIGC的代表作品。在喜马拉雅自研TTS(语音合成)技术的支持下,创作者一天内可以制作和更新上百集内容。与此同时,AI音效逼近真人声音,既解决了以往找不到角色配音的录制问题,也提高了听觉效果。

在多项技术推动下,喜马拉雅已经形成了包括UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)以及PUGC(专业用户生产内容)在内的多种内容生态,并进一步拓展AIGC的可能性。随着AIGC赋能内容创作者,成为普通人的创作工具,AIGC有望进一步丰富内容的多样性。

AIGC不仅代表了一种技术价值的想象,其背后更是商业价值的全新拐点。业内普遍认为,在多种内容生态下,不仅可以为用户带来更丰富的好内容,提高用户粘性和活跃度,也可以帮助创作者在无需投入更多人力的前提下生产出更多内容、并触达更多的用户。而对于喜马拉雅平台,这将让其内容更加丰富,形成用户及创作者间的正向循环。

“耳朵经济”时代到来 全场景张打开变现空间

近年来,随着经济发展,大众消费水平不断提高,在满足物质需求后,如何丰富精神需求成为了人们新的追求。不管是传统图书,还是视频、音频内容,都在成为为人们提供精神食粮的一种渠道,越来越多的用户愿意为所喜爱的内容付费。

喜马拉雅作为在线音频平台头部企业之一,其营收表现就反映出大众对音频这一“精神食粮”日渐增长的需求变化。根据今年一季度喜马拉雅于在港交所更新的招股书,目前喜马拉雅营收主要由订阅、广告及直播三部分构成。2021年,喜马拉雅总营收为58.6亿元。其中,订阅、广告、直播收入分别同比增长49.0%、38.8%、39.6%至29.9亿元、14.9亿元及10亿元。

值得一提的是,相较于视频的以看为主的内容形式,音频几乎没有时间与空间的限制,可以让用户在不需要手和眼睛的情况下,随时随地获取到所需的信息,“陪伴”属性更加强烈。而随着智能家居、智能车载等物联网技术的发展,音频收听场景仍在不断扩充,万物皆可有声的“耳朵经济”时代正在到来。

根据易观分析数据显示,2021年中国“耳朵经济”市场的活跃用户规模已达到8亿人次,其中在线音频细分市场的月活跃人数稳定在3亿人次,且呈现出稳步上涨的态势。

为了满足用户日渐多样化的收听场景需求,以喜马拉雅为代表的在线音频平台不断加码技术研发。截至目前,喜马拉雅已接入多个智能设备,并参与终端运营环节。在消费者体验方面,喜马拉雅近期上线了全新版本的AI文稿功能,通过喜马拉雅自研的ASR(自动语音识别)技术,对无文稿的声音内容进行语音转写,并输出相应的文字,让用户在收听喜马拉雅音频内容的时候,也可以在收听页面同步阅读相应的文字内容,享受“边听边看”、“听看一体“的内容消费体验。

“过去人们猎取知识的方式主要以视觉为主。随着移动互联网的发展,视觉内容日趋饱和,在休息、驾驶等场景中亟需听觉辅助。与此同时,听觉通过内容及形式的创新,为用户提供了精神方面的补充与服务,被市场给予厚望,围绕听觉市场开发的新产品已成为互联网新的赛道。”艾媒咨询CEO张毅表示。

从商业竞争角度来看,听觉与视觉的竞争类似于移动互联网与固定上网之争。与移动互联网覆盖pc互联网、并基于移动互联网随时随地的特色向外延伸一样,听觉也可以覆盖目前视觉所占的市场,并增加基于声音属性的商业模型,加深物与人之间的联系。在物联网飞速发展的背景下,通过触动人对物体的感知,撬开声音经济巨大商业价值。

“具体到在线音频头部平台喜马拉雅,其商业价值主要体现在三个方面。第一,喜马拉雅具备用户基数的优势,可以延伸出的商业可能性更高;第二,用户忠诚度只和内容有关,以往喜马拉雅通过自研、外迁等形式获取了大量版权资源,并利用AI、大数据等技术针对消费者行为偏好进行内容精准推送;第三,作为起步较早且用户数量庞大的在线音频头部平台,不管是广告、订阅,还是直播业务,喜马拉雅已经走出一条较为明确的商业变现路径。”张毅进一步分析称。

喜马拉雅创始人兼CEO余建军曾表示,喜马拉雅是一家科技驱动的内容公司,科技是手段,文化是目的。而在业内看来,通过不断扩充全场景、发展AI技术、进行IP策源、以及拓展文娱等领域内容,喜马拉雅正在不断坚固其市场壁垒,在领跑长音频行业的同时,进一步拓展未来的变现空间。

打开财经APP, 查看更多精彩内容
更多相关评论 
打开财经APP, 查看更多精彩内容
热门推荐
打开财经APP, 查看更多精彩内容