在元宇宙世界里,虚拟人成功的关键是什么?

作者 | 文生  

2023年01月12日 13:06  

本文2968字,约4分钟

2021年中国虚拟人带动产业市场规模超过1000亿元,虚拟人产业保持稳定增长态势,预计2025年将达到6400亿元。

刚过去的一年,虚拟人随着元宇宙的兴起成为最火热的赛道之一。

2022年12月10日,由百鸣未来打造和运营的虚拟人“锦衣卫”亮相“2022明文化论坛”,“锦衣卫”不仅搭载智能语音系统,支持语言与动作交互,还能够担当起服务、导游等职能。

作为最受瞩目的新兴数字产业之一,虚拟人正在成为行业新的风口,其商业价值逐渐凸显。

多个地方政府已出台政策支持虚拟人产业发展,阿里、腾讯等多家大厂入局,截至目前,全国涉及虚拟人业务的公司超过2万家。

百鸣未来小猪元宇宙负责人邱怡雯表示,虚拟人的商业价值持续提升,内容运营是虚拟人发展的关键,小猪元宇宙正打造“明日之星”,打造超沉浸体验,建造“未来元宇宙”。

虚拟人商业价值持续提升

2022年12月10日,在北京市文物局、北京市广播电视局等主办的首届“2022明文化论坛”上,由百鸣未来(北京)数字科技有限公司(下称“百鸣未来”)打造和运营的虚拟人“锦衣卫”正式亮相。

作为一款超写实虚拟人,“锦衣卫”不仅搭载智能语音系统,支持语言与动作交互,还能够担当起服务、导游等职能。

百鸣未来是一家全方位布局泛文娱板块的元宇宙平台,平台以影视艺术为内核,集虚拟人、泛文娱数字藏品发行、Web3.0元宇宙场景构建等业务板块于一体,可结合元宇宙产业生态,为客户提供创策+产品+运营+推广的全方位定制化的服务。

2022年以来,数字人已成功“破圈”,新华社数字航天员小诤、清华虚拟女学霸华智冰、北京冬奥会宣推官冬冬等推动虚拟人从非主流走向千家万户,阿里、百度、腾讯、字节等大厂也入局虚拟人业务。

据企查查显示,截至2022年底,国内虚拟人相关的现存企业已超过2万家。

虚拟人的商业价值逐渐凸显,国家也出台相关政策大力支持虚拟人产业发展。

2021年,虚拟数字技术被纳入国家“十四五”规划纲要,明确鼓励和支持虚拟人的发展。2022年下半年,政府和行业机构密集出台政策,北京颁布国内首个数字人产业专项支持政策,中国信通院云计算等机构发布了全球首个数字人国际标准。

艾媒数据显示,2021年中国虚拟人带动产业市场规模超过1000亿元,虚拟人产业保持稳定增长态势,预计2025年将达到6400亿元。

百鸣未来小猪元宇宙负责人邱怡雯表示,在我国文化数字化战略背景下,随着数字原生空间的蓬勃发展,虚拟人向虚实结合层面发展是未来趋势。而且虚拟人是组成元宇宙的身份、场景和数字资产的集合,在元宇宙中将会是需求量最稳定、收益规模最大的一大赛道。目前, 公司已在多条赛道完成虚拟人布局,拥有多个典型案例,于文旅、商业营销、政企、会务等多个行业的商业价值持续提升。

内容运营是关键

虚拟人火爆的同时,行业的内卷逐渐开始凸显。

艾漫数据显示,2022年上半年,有20多家品牌官宣虚拟人为品牌代言人,欧莱雅、花西子、屈臣氏等都推出了品牌专属虚拟人。

然而,有“人”出道即巅峰,也有“人”根本无人问津,只留下一声“空有皮囊,毫无灵魂”的慨叹。

百鸣未来小猪元宇宙负责人邱怡雯表示,究其根本,乱象背后折射出的现状是虚拟人内容运营的乏力。没有内容IP作为支撑,就没有人格魅力,虚拟人无法引起大众共鸣,自然会快速退潮。

据邱怡雯介绍,针对这一痛点,为了让虚拟人承载更多的娱乐产品和内容创意,小猪元宇宙已同步接入母公司超过28万小时的百鸣影视综版权库,推动向新型符号化消费层面发展。

同时,小猪元宇宙还打造了职业守护系统,向共创化、社区化、垂直化、细分化演进,促进用户与虚拟人建立情感连接,打破次元壁,丰富虚拟人的交互体验,发挥虚拟人的最大能量。

打造虚拟偶像,是解决内容乏力的另一条路径。

据《2021中国网民追星情况调查》显示,目前超八成网民在日常有追星的习惯,其中63.6%的网民支持和关注过虚拟偶像的相关动态。

2022年12月,小猪元宇宙推出数字偶像共创战略,在AI技术以及建模技术的加持下,打造出平台首个二次元偶像“桑尼Sunny”。

邱怡雯表示,投票、二创、陪伴等玩法将贯穿“桑尼Sunny”运营过程,平台用户将从偶像诞生之日起深度参与,与偶像共同发展。

虽然是一个数字虚拟人,但“桑尼Sunny”并不是一个毫无人情味的空洞形象。相反,从背景设定、人物形象、言行举止、故事经历等都有一整套完整的内容做支撑。同时,她不受物理条件限制,可以以更为自由、多样的方式于现实、虚拟之间来回穿梭进行创新演绎。

邱怡雯表示,在完整的产业链及内容支持下,“桑尼Sunny”将富有“生命力”,未来计划通过影视综IP、直播带货、共创发展“三驾马车”丰满虚拟人的故事架构,让虚拟人衍生出真实的人格,凸显“主角光环”。

打造超沉浸体验,建造未来元宇宙

2022年,元宇宙是当之无愧的行业风口。近期,牛津2022年年度词条公布,“元宇宙”名列第二。

据《迪新财讯》统计,2022年全球元宇宙相关融资超过700起,总金额超过800亿元,而中国大陆融资142起,融资金额超过100亿元,其中数字人领域融资金额超过15亿元。

其实,“元宇宙”落实到实践层面,其本质可以看成是VR、AR、大数据、云计算、区块链等技术的综合场域,其中,虚拟人的场景应用备受关注。

邱怡雯表示,在元宇宙这个万物归一的数字化世界中,虚拟人的规模和业务发展正在迎来势不可挡的新一轮强势增长,虚拟人在元宇宙中可发挥越来越多的职能作用。

2022年12月2日,在由国务院台办、全国青联、福建省政府共同主办的第十届海峡青年节上,由百鸣未来和主办方一齐孵化的虚拟吉祥物、数字人“小青”成为全场亮点。

能对话、会唱歌、会跳舞,以及萌力十足的卡通形象、流畅的对话场景等充分展现了虚实融合的趣味性。另外,“小青”作为大会的宣传员,还能够为到场嘉宾指引方向、介绍活动内容,被称为有趣又敬业的好“员工”。

邱怡雯表示,随着未来产品的更新迭代,旗下的虚拟人不断进化,可实现在虚拟场景中进行虚拟化身、角色互动、多人互动、场景互动等多项功能,打造超沉浸的“零距离”体验。

目前,百鸣未来凭借虚拟技术、人工智能等前沿技术,从虚拟与现实的想象之间的关系入手,形成了由上游制作、渲染,中游的驱动及运营,下游的场景应用的链路,成功构建出完整虚拟数字人产业链生态图谱。

邱怡雯表示,未来,百鸣未来定位“建造未来元宇宙”方向,计划打出一套组合拳:虚拟人+数字藏品+影视综艺。在这一战略下,百鸣未来将搭建跨越时间和空间的新场域,以更沉浸的方式进入元宇宙空间,催生新场景,实现创意性影视艺术创作内容和数字化产业结合,共同开启元宇宙的美好未来。

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