“小作文”事件已经发展到了东方甄选难以控制的地步，即便东方甄选掌舵人俞敏洪昨天表态，认为事情并没有“二选一”这么严重，但最终也不得不向流量妥协。12月16日午间，东方甄选在抖音官方账号发布人事任免通知，“经东方甄选董事会决定，董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务，免去孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务，即日生效。”
在发布此决定前的12月15日晚间，东方甄选主播天权在直播时内涵粉丝、模仿孙东旭摔手机等反常举动，导致昨晚东方甄选抖音账号仅4个小时掉粉70万。截至12月16日下午两点半，东方甄选粉丝量为2854.5万，较12月9日的3116万，已流失超过260万粉丝。
面对连日来的大量掉粉、股价波动，东方甄选对直播电商的生存法则已十分清楚——为直播间付出真金白银的消费者不能得罪。这一处理结果站在直播间消费者的角度很容易理解，公司高层和背后运营团队可以被替换，但他们喜爱的超级主播不能离开。部分粉丝甚至想通过拉平东方甄选与董宇辉的粉丝量，以证明董宇辉才是东方甄选成功的金钥匙。
而孙东旭作为东方甄选的CEO，被认为对此次事件负有主要责任。孙东旭是新东方的一员老将，以2007年入职新东方担任教师计算，至今他已经在新东方工作了16年；2019年8月，孙东旭成为新东方在线执行董事、CEO。今年3月，新东方在线更名为东方甄选，孙东旭则继续担任东方甄选执行董事、CEO。
此前，孙东旭陪伴这家公司经历过高光时刻，也走过艰难的低谷时期。2021年底，新东方创始人俞敏洪决定，新东方在线由课外培训转战农产品直播领域。当年12月28日，东方甄选在抖音开启直播首秀，虽然有俞敏洪和孙东旭亲自上阵，但实际成交额并不算高。
直至去年6月，董宇辉凭借极具个人特色的直播风格走红，东方甄选也开始出圈。在此后接受采访时，孙东旭称他们一直渴望这一天，也一直在寻找方法，最初粉丝激增、关注度提升，董宇辉破圈时，团队特别喜悦和意外。
但如今的东方甄选已经不同以往，除了业绩迎来数倍增长，公司和主播的一举一动都要接受公众的审视。有业内人士认为，东方甄选内部的根本矛盾在于利益分配不均和权力博弈。而作为东方甄选的核心资产，明星主播董宇辉的利益分配一直是粉丝关注的核心问题。
尽管董宇辉多次强调自己的薪酬在集团内是高管级别的待遇，孙东旭也称董宇辉的年薪不止几千万，但根据媒体报道，董宇辉几千万的收入是将股权激励计算在内，需要等待解禁期。另外，即便董宇辉的收入已经达到几千万，也与李佳琦等头部主播几十亿元的年收入不在同一量级。
在业内人士看来，虽然董宇辉对东方甄选的成功起着重要作用，但也不能忽视团队的作用。另有业内人士认为，目前的东方甄选根本离不开董宇辉。
互联网分析师丁道师对笔者表示，东方甄选作为一家被消费者捧起来的公司，其生死也可以被消费者决定。而对消费者来说，董宇辉显然比CEO更重要。“董宇辉、李佳琦、罗永浩、李子柒等是这个时代中综合各种因素才出现的极个别头部主播，他们对于公司都是不可或缺的。公司管理层要明白自己的角色，他们要服务网红，而不是管理网红。
值得一提的是，近日传出不少关于董宇辉被“挖角”的消息。12月15日，罗永浩在直播中表示，电商方面的巨头都在尝试接洽董宇辉，董宇辉的价值被严重低估。他还鼓励董宇辉出来创业，并称自己很愿意与做投资和做企业的朋友攒局，支持董宇辉创业。现在，选择权已经交到董宇辉手中。
除了罗永浩外，湖北随州网红文旅局长解伟、陕西省文旅厅纷纷邀请董宇辉加入，甚至也有传言称京东HR副总裁已赶赴陕西“挖人”……一时间关于董宇辉何去何从的话题成为网络热点。那么董宇辉将如何选择，《财经》新媒体将持续关注。
