跨境电商跑出“加速度”。福建省在前11个月的跨境电商出口交易规模已达到1624.46亿元，同比增长22.3%。在平台方面，今年，淘宝海外商品交易总额已超过200亿美元，实现双位数同比增长。这一成绩也与TikTok去年的表现不相上下。随着电商博弈进入下半场，国内电商巨头将目光放在更广阔的海外市场，寻求新的市场和更快的增长，形成了的“电商出海四小龙”。不过，电商平台出海所面临的挑战也日益增多，其中本土化等难题亟待解决。
今年以来，头部流量网红接连出现问题，暴露出质量问题和假品牌问题，导致主播和商家相互推诿责任。在国内市场，今年的“双十二”购物节中，有关李佳琦直播间佣金比例近期疑似被曝光，一张网传截图显示，李佳琦带货的多款护肤品佣金比例约10%-20%。作为主播一哥，李佳琦的佣金比例水平一直是外界关注的焦点。市场人士指出，佣金比例的高低不能一概而论，需结合利润率来考量。直播行业的整体佣金平均水平大约在20%左右，不同平台和不同类目的商品之间存在较大差异。消费者逐渐回归理性，不再盲目追求网红效应，而是将品质保障作为首要诉求。
此外，上周还有一大热点值得关注。小红书凭借其独特的内容与电商融合模式迅速崛起，成为中国互联网行业的重要力量。据最新市场预期，小红书在2024年有望实现利润翻番，突破10亿美元大关，并可能计划进行首次公开募股（IPO）。然而，未来如何平衡用户增长、内容质量与商业化之间的关系，将成为小红书在资本市场上的关键考验。
【市场风向标】
成都“双12”网络零售额超81亿元
12月14日，从成都市商务局获悉，2024年成都“双12”网络零售额超81亿元，同比增长9.17%。另据四川省电子商务大数据中心统计，2024年1月-11月，成都市网络零售额8808.4亿元，同比增长10.2%。
福建跨境电商出口超1600亿元
12月15日，据海关跨境电商管理平台数据显示，今年1—11月，福建省跨境电商出口交易规模达1624.46亿元，同比增长22.3%，出口值位居全国前四。其中，福建省对“一带一路”共建国家跨境电商出口884.96亿元，同比增长49.53%，占同期福建省跨境电商出口总值的54.48%。民营企业是跨境电商货物出口的主力军，1—11月出口1561.93亿元，占同期福建省跨境电商出口总值的96.15%。
【大公司动态】
淘宝海外今年GMV突破200亿美元
12月10日，消息称，阿里国际商业旗下出海业务“淘宝海外”今年GMV或将突破200亿美元，同比实现双位数增长。据悉，淘宝海外是淘宝APP的海外版，主要针对海外华人消费群体。梳理其历史脉络，淘宝海外已运营超过10年，成立时间只比跨境资深头部玩家Shein晚几年。
小红书今年利润有望突破10亿美元
12月13日，有消息人士表示，预计小红书在2024年的利润将超过10亿美元。消息人士还指出，今年小红书首次实现了盈利。今年7月，有报道称小红书完成了一轮新融资，估值约为170亿美元。此外，在今年4季度初，消息称小红书第一财季销售额略高于10亿美元，净利润达到2亿美元。
京东独家冠名湖南卫视跨年晚会
近日，京东宣布独家冠名湖南跨年晚会。去年跨年晚会期间，京东携手品牌、商家为观众提供了包括特斯拉等千万份实物好礼和10亿红包。京东方面表示，今年再度携手湖南卫视芒果TV，将进一步加大投入力度。
李佳琦直播间佣金被曝20%
近日，一张显示有双12期间李佳琦直播间佣金比例的截图在网络流传。根据截图内容，李佳琦直播中推销的护肤品佣金比例区间为10%-20%。截至目前，李佳琦直播间所属公司美腕对此暂无回应。一位美妆电商行业人士分析称，该网传截图为直播间管理员视觉，极有可能是美腕内部人员在与品牌商或供应商沟通的过程中误发，从而被转发流出。
多多买菜携手顺丰同城“上新”到家服务
12月11日，多多买菜与顺丰同城达成战略合作，在上海推出“送货上门”服务。多多买菜作为社区团购平台，原本采用“隔日送站+站点自提”的模式，此次通过引入第三方即时配送服务商，实现了从“隔日达+自提”到“隔日达+送货上门”的服务升级。
抖音电商新疆包邮日均订单量超百万
12月11日，从抖音电商平台获悉，截至目前，抖音电商新疆地区的日均订单量已超百万级，其中大半订单通过“集运模式”寄往消费者手中。今年6月，抖音电商正式面向商家开通了“偏远地区物流服务”。商家可选择直邮、部分直邮以及中转集运等三种方式发货，目前新疆区域的包邮物流已可实现。
闲鱼首家循环商店户外运动专营店亮相
近日，闲鱼首家循环商店户外运动专营店正式亮相，这是闲鱼在上海开设的第二家循环商店，也是目前首家单一品类的专营店。“我们这次打造的循环商店户外专营店有200多平，紧扣冬天的氛围先推出了滑雪品专场，品类上目前所有滑雪装备都覆盖了，后续还会有露营、网球、骑行、徒步等不同运动主题的商品陆续进到店内。”闲鱼循环商店相关负责人介绍。
Temu正式入驻泰国
泰国商务部部长皮猜日前宣布，拼多多旗下的跨境电商平台Temu已在泰国注册成立法人实体“WHALECO TECHNOLOGY (THAILAND) LIMITED”，注册资本为200万泰铢，股东来自维尔京群岛，持有公司全部股份。该公司将专注于开发数字平台，通过互联网、网站和移动应用程序提供商品和服务交易的市场平台。
美团开启官方代运营招募
美团近期开启官方代运营招募，平台可为代运营商提供资源支持及官方身份认证，包括提供品牌、爆品、门店三层曝光路径，开放神会员、特价团购、营销活动展示等流量入口，支撑代运营商在“帮助门店获客”、“优质供给打造”、“传递品牌价值”上的经营诉求。平台还将为代运营商设立各成长阶段、季节性激励政策，扶持其承接经营工作。此次招募时间截止至12月31日。
