手机行业新一轮涨价潮正在到来。
据多家媒体此前报道，OPPO、一加、vivo、小米、iQOO、荣耀等多家头部手机品牌已计划在3月启动新一轮产品价格调整，这将是近五年来手机行业规模最大、涨幅最为显著的一轮集体调价。
OPPO率先发出信号。3月10日，OPPO在其官方商城发布公告，预告部分产品将于3月16日调整价格。调价涉及已发售产品包括OPPO A系列、K系列以及一加，不包含OPPO Find系列、Reno系列以及OPPO Pad系列。
当晚，荣耀发布折叠屏新品Magic V6，虽然12GB+256GB版本维持了8999元的起售价，但16GB高配版本的价格则较上代普遍上调了1000元，并新增定价为9999元的12GB+512GB配置版本。
这种“稳住入门、上调高配”的定价逻辑，背后是自2025年四季度以来近乎失控的供应链震荡。
随着AI算力需求攀升，存储等核心元器件价格持续走高，直接抬升了手机整机成本。据《财经》不完全统计，2025年四季度以来，消费级内存条价格大多翻了2倍到3倍，也曾一度跳涨6倍以上，小米、OPPO、vivo、荣耀、一加等厂商已经在新机起售价上涨100元至600元不等，中端机型512GB与256GB版本的价差，也多从300元拉高到400元至600元之间。
“AI需要高涨波及手机内存涨价是现实，手机涨价是行业性的问题，全行业压力都很大。”荣耀CEO（首席执行官）李健在新品发布会后接受媒体群访时表示，内存涨价具有周期性，预计或持续两三年。
李健表示，面对成本压力，手机厂商的解法不能是单纯涨价，产品组合需要更加多元。荣耀比去年新增了12GB+512GB版本，希望用更多的版本组合，让更多的用户能够来尝试荣耀的折叠屏。
长期看，李健认为，此时手机厂商反而“需要静下来，扎扎实实地去把根子的东西提上去，该提技术能力就提技术能力，该提产品能力就提产品能力，该提市场能力就提市场能力。扎扎实实在这个冬天把身体锻炼得更强壮”。
“冬天总是要过去的，当春天来的时候，那就是体现我们功力的时候。这不是大问题。”
荣耀产品线总裁方飞表示，应对内存涨价及同质化竞争的核心逻辑，是做出具备“飞跃性”创新的差异化产品，通过让消费者产生“哇塞”感的体验来赢得认可。
李健透露，荣耀单独为AloT（人工智能物联网）产业成立一级部门，专注在各种AI终端和生态上。提到内存压力，李健称：“本质上我们产业就需要有多元化的布局，不能单靠一样东西。”
2025年3月，荣耀宣布未来五年投入超100亿美元，目标是从手机制造商转向全球领先的AI终端生态公司。
一年后，在刚结束的世界移动通信大会（MWC 2026）上，荣耀推出了一台长着机械臂、会跟着音乐摇头的Robot Phone，和公司第一款消费人形级机器人握手互动，引发业内外无数讨论。
李健透露，荣耀正考虑布局子品牌，以弥补过去缺失多品牌矩阵的结构性遗憾，进而完善渠道布局，应对日益复杂的竞争环境。目前，荣耀是主流安卓厂商中唯一未启用子品牌策略的企业，而OPPO、vivo、小米均已通过子品牌实现市场细分。
单纯的定价技巧难以解决利润难题。如何做到高端化和差异化，让消费者在手机涨价周期仍然愿意买单，这是摆在各大手机厂商面前的挑战。
当前，全球手机市场陷入了增长瓶颈，而荣耀正处于上市辅导的关键阶段。在2025年6月，荣耀启动了上市辅导备案。根据辅导备案报告，荣耀的上市辅导工作分为三个阶段，时间从2025年6月持续至2026年3月。
调研机构Counterpoint数据显示，2025年荣耀在中国智能手机市场的出货量排名第六，市场份额约为13.4%。官方数据显示，荣耀2025年全球手机出货量突破7100万台，同比增长9%。其中海外市场表现亮眼，销量增幅达47%，占比首次超过50%，拉美、中东非的出货量均突破千万台。
2026年，在供应承压下，全球智能手机市场将步入“规模收缩、均价上行”的阶段，依靠高端化和出海获取溢价空间的难度正在上升，行业竞争也将进一步分化。调研机构IDC与Counterpoint均预期，今年全球智能手机销量将至少下滑2%。
216.73.216.27
